日前，由美國獅門影業(yè)出品的好萊塢科幻系列大片《分歧者：異類覺醒》(以下簡稱《分歧者》)搶灘登陸上海電影節(jié)，與格瓦拉、稻草人旅行聯(lián)合舉辦了“遇見•老電影”活動(dòng)，所有參與活動(dòng)的觀眾自主選擇分成了“友好派、誠實(shí)派、無畏派、無私派、博學(xué)派”，與電影《分歧者》里的分類一樣，觀眾在整個(gè)活動(dòng)中潛移默化的“cosplay”著各個(gè)派系的行事風(fēng)格。
《分歧者》改編自同名超級(jí)暢銷書，日前在全球票房已經(jīng)累計(jì)超過2.67億美元，此前據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《分歧者》有望引進(jìn)內(nèi)地，而此次現(xiàn)身上海電影節(jié)，似乎也意味著電影距離內(nèi)地上映已不遙遠(yuǎn)。
營銷玩出新花樣
五大派系深度植入電影節(jié)
據(jù)悉，此次三方在上海電影節(jié)舉辦了“遇見•老電影”的活動(dòng)，觀眾可以根據(jù)提示尋找電影中那些熟悉的“老地方”，而所有參與的觀眾將加入到五個(gè)派系：友好派、誠實(shí)派、無畏派、無私派、博學(xué)派，而這五大派系正是《分歧者》電影的核心設(shè)定，參與的觀眾表示，這樣的方式比傳統(tǒng)分組更加具有代入感，“活動(dòng)過程中我們都潛移默化地在按照派系的風(fēng)格行事，很有意思。”據(jù)悉，當(dāng)天近千名觀眾參與了此次活動(dòng)，場面相當(dāng)火爆。
