近日，要說最火的電視劇莫過于范冰冰主演的古裝歷史劇《武媚娘傳奇》，從“滿城盡帶黃金甲”到“滿屏盡是大頭照”的復播風波可謂引發了全民關注。該劇于1月14日以1.5輪播方式登陸浙江衛視中國藍劇場以來收視率堅挺，網絡好評不斷。同時，浙江衛視更趁熱推出“看浙版‘武媚娘’贏跑男電影票”的福利大放送活動，不僅將電視劇的高IP引流到電影票房上，還可以電影的超高關注度和福利回饋助增收視率，使得時下最火劇集與最熱電影強強聯手，相互借力，雙屏聯動。
浙版《武媚娘傳奇》1.5輪播模式成功
“看劇送跑男電影票”狂發福利
自今年1月1日起“一劇兩星”政策正式實施，四星聯播將成為歷史，電視劇編播方式進入多元化時代，1.5輪（首播的電視臺播出到一半左右時跟播）這一全新的編排方式將成為新主流播出方式。而熱到爆棚的大劇《武媚娘傳奇》便是“一劇兩星”政策下采用1.5輪播放方式的劇集。經歷了湖南衛視播出之后的“大頭貼”風波，重新在浙江衛視剪輯播出的《武媚娘傳奇》增添了不少驚喜亮點，收視節節高升，不少觀眾表示：“浙江版《武媚娘》整體劇情銜接緊湊，邏輯性強，完美地體現了原版的精髓。”
劇熱自然不忘感謝觀眾，近日浙江衛視便“任性”發福利“大手筆”回饋粉絲，只要看浙江衛視掃《武媚娘傳奇》屏幕中的二維碼參與活動，就可以贏取萬達影院《奔跑吧兄弟》電影的電影票。跑男電影上映在即，各大影院已出現了預售“一票難求”的場面。與此同時，話題“奔跑吧武媚娘”也多日稱霸話題榜，閱讀量達4.2億，討論量3.3萬，熱度持續不退。
收視熱潮引發高IP
銀幕熒屏聯動助推票房
浙江衛視《武媚娘傳奇》熱播的成功無疑得益于“一劇兩星”政策下的1.5輪（首播的電視臺播出到一半左右時跟播）編播模式，這種半重合的播出節奏不僅為浙江衛視鞏固了原有的觀眾，也吸引了來自提前播出該劇集的湖南衛視培養的潛在觀眾群，兩層群體疊加創造了“回鍋肉”版的超級觀感與效果。而浙江衛視推出的“《武媚娘傳奇》播出期間掃描二維碼即可贏得《奔跑吧兄弟》電影萬達電影票”的活動，更是巧妙地利用了這一收視優勢，將電視劇高IP引流到電影票房上，很快便在網上引起熱議并提高了《奔跑吧兄弟》電影的購票率。
更重要的是，《奔跑吧兄弟》電影改編自浙江衛視同名綜藝節目，是電視節目的升級版。作為浙江衛視2014年度最成功的真人秀綜藝節目之一，《奔跑吧兄弟》節目播出15期以來已在浙江衛視這一平臺累積了雄厚的粉絲基礎，而且引發了“全民奔跑”的熱潮。此次《奔跑吧兄弟》電影“回娘家”送影票，借《武媚娘傳奇》之熱回饋觀眾，自然大受歡迎，況且也不難排除有粉絲為得跑男電影票而收看《武媚娘傳奇》，這樣看來兩者相互助推，銀幕熒屏聯動發力，同時搶灘歲末寒假檔的電視屏和電影屏，可謂勢不可擋。目前長達80余集的《武媚娘傳奇》仍要熱播半月，正好與1月30日《奔跑吧兄弟》電影上映后的熱映期重合，“臺幕聯動”的創舉不僅為劇集收視爭取更多空間，更為電影大賣提供了新的可能，福利雙驅動的做法無疑是浙江衛視在現下激勵的市場競爭中搶得先機的一大重要策略。
