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搶時段！搶明星！搶眼球！2015年的衛(wèi)視熒屏已經(jīng)正式進(jìn)入了綜藝節(jié)目的“戰(zhàn)國時代”。在“一劇兩星”的政策影響之下，各大衛(wèi)視對于電視劇的依賴大大降低，優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了新的核心競爭力。比起若干年前湖南衛(wèi)視的“一家獨大”，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等亦迅速崛起，各二三線衛(wèi)視也打出了屬于自己的綜藝招牌，共同開始了“百花齊放、百家爭鳴”的戰(zhàn)斗。而“電視劇時代”的一代霸主安徽衛(wèi)視也即將憑借大型明星出道紀(jì)實真人秀節(jié)目《星動亞洲》殺入戰(zhàn)團(tuán)，它的強(qiáng)勢來襲，勢必將改寫第三季度的衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)版圖。
“一劇兩星”利好綜藝節(jié)目 衛(wèi)視集體“上新”
早在2013年，內(nèi)地?zé)善辆鸵呀?jīng)展開了綜藝PK，而在今年正式實施的“一劇兩星”政策，成為了今年綜藝節(jié)目繼續(xù)大爆發(fā)的助推力。東方衛(wèi)視的相關(guān)人士就曾在接受媒體訪問時表示，由于價格上漲，二、三線衛(wèi)視無力購買首輪劇，造成很多節(jié)目時段出現(xiàn)真空，需要各種各樣的綜藝節(jié)目來填補(bǔ)，所以近期不少二、三線衛(wèi)視一口氣連推多檔綜藝節(jié)目。面對二、三線衛(wèi)視的發(fā)力，一線衛(wèi)視自然坐不住了，也紛紛上馬新節(jié)目。各家發(fā)力，共同促成了如今的綜藝節(jié)目“戰(zhàn)國時代”的局面。
僅僅在第二季度，各大衛(wèi)視就推出了總共多達(dá)20余檔新節(jié)目。觀眾們發(fā)現(xiàn)，每周五、周六的周末熒屏已經(jīng)不是唯一的戰(zhàn)場，一周七天，天天都成了競技場。而今年激烈的綜藝競爭讓節(jié)目出現(xiàn)了很多創(chuàng)新的新方向，模擬戀愛、職業(yè)體驗、戶外行旅、游戲競技……真人秀節(jié)目的題材類型變得多種多樣，演講類、紀(jì)實類的節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)。衛(wèi)視間的綜藝大戰(zhàn)拼的是平臺實力的綜合較量，僅僅依靠拼明星資源已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)意和制作實力才是制勝的重點和關(guān)鍵。
安徽衛(wèi)視強(qiáng)勢來襲 在別人“搶星”的時候來“造星”
作為曾靠“以劇立臺”成為一代霸主的安徽衛(wèi)視，在今年的綜藝衛(wèi)視大戰(zhàn)中也準(zhǔn)備了一批“秘密武器”，強(qiáng)勢來襲。在今年4月的2015項目資源春季發(fā)布會上，安徽衛(wèi)視發(fā)布了即將改版的消息，同時還宣布，今年將重磅打造多達(dá)25檔綜藝節(jié)目，其中不乏像《星動亞洲》、《叢林的法則》、《環(huán)球少年派》這樣的億元巨制。而從去年以來，安徽衛(wèi)視不斷強(qiáng)化與國外電視機(jī)構(gòu)的合作，特別是與韓國MBC結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。即將在7月份隆重推出的《星動亞洲》，正是由好樣傳媒攜手中廣天擇傳媒、安徽衛(wèi)視與韓國MBC電視臺、K-NOTE MUSIC以及韓國頂尖藝人經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合拍攝，屆時會在安徽衛(wèi)視和韓國MBC同步播出。
相對于其他衛(wèi)視猛打明星牌，作為中國首檔明星出道紀(jì)實真人秀，《星動亞洲》另辟蹊徑的走起了“造星”路線。在這檔節(jié)目中，將會記錄被選拔出來的30位學(xué)員在韓國接受專業(yè)演藝訓(xùn)練、競爭出道名額的全過程，并有包括陶喆、金鐘國、鄭淳元、華晨宇等在內(nèi)的多達(dá)50余位中韓頂級明星嘉賓出場對他們進(jìn)行全方位的考驗和指導(dǎo)。這一創(chuàng)新的節(jié)目形式，不僅精彩、刺激、勵志、好看，更會全景展示“韓式造星工業(yè)”的秘密，讓觀眾們看到“璞玉”被雕琢成“寶石”的過程。業(yè)內(nèi)人士表示，在真人秀泛濫、選秀節(jié)目過氣的當(dāng)下，《星動亞洲》的誕生無疑是一種革命性的突破！而安徽衛(wèi)視與韓國MBC的同步播映，使得節(jié)目直接沖出國門，這也是其他衛(wèi)視無可比擬的優(yōu)勢。
綜藝“戰(zhàn)國時代” 各家出招面面觀
曾幾何時，內(nèi)地的綜藝江湖中呈現(xiàn)著湖南衛(wèi)視一家獨大的局面。而如今，湖南衛(wèi)視實力依然雄厚，但各家衛(wèi)視也已經(jīng)迎頭趕上，“戰(zhàn)國時代”的號角已經(jīng)響起，安徽衛(wèi)視的強(qiáng)勢來襲也必將會讓這場“綜藝大戰(zhàn)”的走向充滿了變數(shù)。面對這樣的局面，各家衛(wèi)視紛紛各顯其能，而不管誰出了什么招，最終獲得福利的也都是觀眾們。
湖南衛(wèi)視：一手抓“續(xù)集”，一手秀“體驗”
作為曾經(jīng)打造出多檔“國民綜藝”的“老大哥”，湖南衛(wèi)視手中擁有豐富的節(jié)目資源，如何將上一季節(jié)目的輝煌戰(zhàn)果延續(xù)下去，是他們思考的重點。在2015年，湖南衛(wèi)視最引人注目的新項目，多半是“續(xù)集”——如已經(jīng)收官的《我是歌手》第三季、正在熱播的《花兒與少年》第二季、以及未來將會推出的《爸爸去哪兒》第三季和《一年級》第二季。這些節(jié)目固然會因為上一季的成功而擁有天然的關(guān)注度，但為了追求節(jié)目效果而刻意放大明星嘉賓之間矛盾、過度重復(fù)老梗等手段，也一直備受觀眾詬病。這樣的爭議聲在《我是歌手》第三季播出時就始終如影隨形。另外，湖南衛(wèi)視今年推出的新節(jié)目走起了“職業(yè)體驗類真人秀”的路線，先是召集藝人養(yǎng)動物（《奇妙的朋友》），第二季度又安排男星進(jìn)軍營（《真正男子漢》），播出以來也是始終話題不斷。不過隨著各大衛(wèi)視綜藝水準(zhǔn)紛紛崛起，芒果臺早已無法做到“一家獨大”。
浙江衛(wèi)視：繼續(xù)“跑”出個未來
靠著2012年《中國好聲音》節(jié)目的異軍突起，浙江衛(wèi)視正式躋身“綜藝時代”的衛(wèi)視第一陣營。此后，雖然《好聲音》一直延續(xù)著“高大上”的制作水準(zhǔn)與超強(qiáng)的“吸睛”能力，但觀眾們對音樂類、選秀類節(jié)目的審美疲勞日益明顯，浙江衛(wèi)視因此一直在繼續(xù)尋求突破。2014年，來自韓國的現(xiàn)象級節(jié)目《Running Man》被浙江衛(wèi)視引入，而本土化的《奔跑吧兄弟》亦不負(fù)眾望的成為了新的“國民綜藝”。在2015年，《跑男》第二季的收視依舊走勢強(qiáng)勁，相對之下，如《我看你有戲》等的表現(xiàn)則未若預(yù)期般火爆，浙江衛(wèi)視仍要靠“跑男”的效應(yīng)打天下。所幸在對《跑男》的深耕運作之下，浙江衛(wèi)視的節(jié)目制作水準(zhǔn)有了長足的進(jìn)步，這一點在第一季度的新節(jié)目《一路上有你》的打造上表現(xiàn)的異常明顯，相信以《跑男》作為核能驅(qū)動之下，今年浙江衛(wèi)視仍可以帶來新的驚喜。
江蘇衛(wèi)視：花式秀恩愛 羨煞“單身狗”
總體而言，2014年江蘇衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的開發(fā)打造上并不如人意，連續(xù)推出《帶你看星星》、《最強(qiáng)天團(tuán)》等以“韓流明星”為主打的新節(jié)目收視口碑雙失利更是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“昏招”。不過2015年伊始，《最強(qiáng)大腦》第二季的熱播暫時遏制了江蘇衛(wèi)視下滑的趨勢，而從整體布局來看，主打明星虛擬戀愛的《我們相愛吧》、藝人夫妻游戲競技類節(jié)目《為她而戰(zhàn)》等制造出了不少網(wǎng)絡(luò)話題，這套“婚戀組合牌”的打出，讓江蘇衛(wèi)視成了“花式曬恩愛”的舞臺。
東方衛(wèi)視：“高大上”路線是否曲高和寡？
相比于去年，2015年東方衛(wèi)視在綜藝資源上的投入顯然更多，節(jié)目的數(shù)量亦有進(jìn)一步的增長。從今年已經(jīng)播出的《與星共舞》、《媽媽咪呀》、《金星秀》等節(jié)目來看，東方衛(wèi)視延續(xù)了“海派”的“高大上”路線，目標(biāo)人群依舊鎖定在都會精英人群，這一點最集中體現(xiàn)在《花樣姐姐》上。在同類型的《花兒與少年》始終在人際關(guān)系上挖掘矛盾沖突的時候，《花樣姐姐》依舊堅持著“走天下長見識”的行旅節(jié)目本色。不過對節(jié)目看點的把握上，東方衛(wèi)視還是一如既往的有點跑偏，被公認(rèn)為還不夠接地氣。
二三線衛(wèi)視：要么燒錢砸“大片”，要么窄眾樹定位
2014年末曾有媒體統(tǒng)計，如果各大衛(wèi)視披露的2015年新計劃中列出的綜藝新項目都能夠順利播出，那么今年將會有超過200檔節(jié)目問世。雖然根據(jù)以往的經(jīng)驗，它們中的一半只是紙上談兵，但可以看出的趨勢是，二三線衛(wèi)視也都紛紛開始研發(fā)打造屬于自己的綜藝拳頭項目。其中，一部分衛(wèi)視走起了“燒錢”路線，像湖北衛(wèi)視就宣布計劃推出明星合宿真人秀《你好，陌生人》，其獨家冠名6000萬元，再加上聯(lián)合贊助、指定產(chǎn)品、互動伙伴等其他招商合作形式，該節(jié)目廣告招商的標(biāo)價總額達(dá)1.78億元。遼寧衛(wèi)視、江西衛(wèi)視也同樣有類似的舉動。而另一部分衛(wèi)視則放棄追求大而全，將目標(biāo)收視人群鎖定為特定區(qū)域，意圖樹立其鮮明的“綜藝個性”，如山東衛(wèi)視就打出了“最男人，最中國”的口號，以男性觀眾為重點爭取的受眾。而旅游衛(wèi)視則在旅游、時尚、高爾夫等強(qiáng)勢節(jié)目帶外開發(fā)人文節(jié)目帶和子夜時尚帶，繼續(xù)走差異化路線。（背背山/文）
