作為新年俗的一部分，「春晚」固然已經成為當代中國人不可磨滅的文化記憶，延續了30多年的央視春晚雖然一直圖新圖變，但始終逆襲不了被吐槽的命運。在春節舞臺上燒舞美拼明星鬧得不亦樂乎時，一檔由短視頻機構自制的微春晚卻出乎意料地席卷網絡。
有數據顯示，這個微春晚一經上線，便斬獲了過億的播放量，不僅得到了十余家知名媒體的推薦，光視頻平臺——秒拍的播放量就累計3000多萬。該視頻還在微博上獲得了思想聚焦、微博電視劇、微博綜藝等近百家知名大號的轉發，火速晉升2017開年第一網絡自制春晚。
億級爆款節目是如何煉成的
據悉，與今年春晚高收視低口碑相對應的，該自制微春晚是因為充分符合當下青年生活狀態而迅速走紅的，整場「晚會」酷似春晚的嚴肅正經卻又一本正經的搞笑。該視頻除了強勢登陸了優酷，騰訊等優秀視頻網站的首頁推薦，形成海量曝光，引發了億級數據現象的傳播外，還是基本低成本零宣傳，本著吐槽無邊娛樂到死的精神，在短短十幾分鐘的視頻里，打完了十個以上的爆款神曲以及其他品項節目的組合拳，呈獻給網友們一臺集清新、勵志、爆笑、惡搞于一體的「晚會」。
為何大手筆的春晚讓年味盡失，而一個小制作的「晚會」卻會如此火爆？這大概要歸功于節目內容和形式的革新，言之有物接地氣，不僅兼顧了PGC短視頻風靡的趨勢，還在表現形式上狠狠玩了把惡搞大串燒。
PGC短視頻行業自從2014年興起，2015年業內機構數量井噴，去年便形成延續高速發展的態勢，一些傳統「圖文大號」也開始進軍視頻領域，如同道大叔等。目前，網友們耳熟能詳的何仙姑夫、飛碟說、 Papi醬等優質PGC都已成為備受關注的短視頻品牌，而短視頻這種通過為優質內容輸送精準流量，引導無數創意團隊走向風口的形式也成為時代的加速器。這也是今年微春晚榮登舞臺的起因之一。
何仙姑夫這類短視頻領域的佼佼者，在短視頻制作上本就駕輕就熟，從開始策劃到確定節目再到最后的制作都能輕易捉住時代的G點。與其他短視頻內容相比，這臺自制微春晚更尊重觀眾的意愿與期待，更強調內容與形式的統一，在節目編排上按照傳統春晚的形式，是致敬也有調侃，但這個意義上，微春晚所體現出來的，不僅是一種藝術理想，而且是一種鮮明的文化主張
何仙姑夫這屆微春晚的配音、配唱等都全國范圍的精英自發承包的。這臺春晚的制作靈感也是來自于何仙姑夫一貫的調侃風格。將所有在2016年流行的網絡元素一一記錄在案，從房價，堵車，春運難的問題，盤點到虹橋一姐，直播井噴，再到明星網紅的高調罵戰，將歷歷在目的情景融入到相聲小品，歌曲串燒，武術戲曲等節目中分別呈現，播報串場和歌詞創作也都按照春晚的架構并以趣相投。有微博網友評論稱：10分鐘的視頻比整臺春晚帶給我的歡樂還要多。這種很有誠意的“接地氣”，其實早在去年他們就已經開展了嘗試，比如紅極一時的網絡神曲《是霍躲不過》、與火星情報局合作的收官曲等，據了解，這兩天何仙姑夫還接地氣的爆出了一個充滿雞年味道的神曲《雞年比雞還累》。
創新+「接地氣」才是精神所需
說回到央視春晚。其實對于民眾來說，沒有一成不變的年俗，也沒有停滯不前的文藝渴求，大眾對春晚的高要求甚至苛求，是社會進步的體現，標志著欣賞水平的整體提高，標志著文化發展的繁榮多樣。
何仙姑夫自制微春晚很好的留存了人與人溝通的環節，像至今還深受眾人喜歡的往年春晚作品一樣，并不是依賴著技術的高超，現場的華麗，而是需要通過節目的條件基礎深入人們的生活反映出一些問題，一個個活生生的畫面和現象，讓人們有所反思。
接地氣地創新是央視春晚最缺乏的東西，卻是短視頻制作的精髓內核。隨著短視頻可嵌入的應用場景越來越多，春晚話題的滲透也是高效娛樂，宣泄大眾情緒的關鍵所在，何仙姑夫對于春晚話題的挖掘不管是精心制作還是象征參與，都是極大程度地渲染了人們對春節依然抱有希望的訴求。
所以說，何仙姑夫微春晚的成功是吸納了多元文化和流行元素，通過創新思路打造爆點以趣味補足年味，讓「晚會」最大程度地實現「老百姓喜聞樂見」。從短短十分鐘億級數據來看，各家短視頻PGC機構將會爭相模仿，并學會從創新中重新審視自我，尋找生活中的爆點。當這個模式走向成熟，沒準微奧運、微世界杯也會應運而生，到時真正的好戲即將開演，而變幻莫測的PCG行業也越來越令人期待。
