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近日，UC大數(shù)據(jù)聯(lián)合淘票票發(fā)布暑期檔電影大數(shù)據(jù)報告。根據(jù)淘票票專業(yè)版和UC大數(shù)據(jù)，該報告從電影票房概況、電影報道特點、用戶閱讀行為等角度出發(fā)，解析2017年中國電影暑期檔表現(xiàn)，同時對暑期檔爆款電影《戰(zhàn)狼2》的用戶閱讀及購票行為進(jìn)行了簡要分析研究。
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暑期檔票房暴增40億
報告顯示，今年暑期檔票房排名上，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵遙遙領(lǐng)先，以55.01億的票房超越《美人魚》33億的票房成為中國影史票房第一。此外，今年暑期檔國產(chǎn)電影市場表現(xiàn)為三年來最佳，較之去年有大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2016年7-8月暑期檔國產(chǎn)電影票房為85億，今年同期票房達(dá)124.4億，與去年相比增長近40億。其中8月票房就達(dá)到73.6億，主要是因為《戰(zhàn)狼2》所創(chuàng)造的現(xiàn)象級票房。
《戰(zhàn)狼2》最吸睛 高關(guān)注助推《二十二》破紀(jì)錄
盤點暑期檔電影，既有《戰(zhàn)狼2》《繡春刀2》這樣口碑、市場俱佳的國產(chǎn)電影扎堆上映，也有《二十二》《十萬個冷笑話2》這樣的小成本黑馬影片。報告顯示，7-8月份，媒體對電影報道文章總量比上一個雙月增長36.7%。票房口碑雙爆款的《戰(zhàn)狼2》無疑是近兩月媒體最關(guān)注的影片，UC上媒體報道數(shù)總計74364篇。
電影《二十二》紀(jì)錄“慰安婦”老人群體生活現(xiàn)狀。據(jù)了解，這部電影的制作成本及宣發(fā)費用均不高，但由于其題材特殊性及歷史爭議性，《二十二》成為除《戰(zhàn)狼2》以外最受媒體關(guān)注的暑期檔電影，7-8月期間UC統(tǒng)計到《二十二》的相關(guān)報道數(shù)量總計6868篇。除此之外電影《二十二》還有在線票務(wù)市場第一的淘票票加持，截至8月底《二十二》收獲1.68億票房，是近年來少見的紀(jì)錄片黑馬，更創(chuàng)造了國內(nèi)紀(jì)錄片票房記錄。
觀眾熱評“碾壓”“國產(chǎn)逆襲” 國產(chǎn)電影發(fā)展信心足
《戰(zhàn)狼2》毫無懸念成為7-8月用戶最關(guān)注的電影。而自帶IP光環(huán)及流量明星加持的《三生三世十里桃花》熱度值緊隨其后。由于《戰(zhàn)狼2》票房火爆外加眾多精神股東的關(guān)注， “電影票房”“內(nèi)地票房”這兩個關(guān)鍵詞第一次出現(xiàn)在用戶關(guān)注的電影熱詞榜單中。
在評論今年的暑期電影時，“碾壓”“國產(chǎn)片逆襲”成為用戶使用最多的詞。今年暑期檔，好口碑高票房的《戰(zhàn)狼2》讓更多用戶看到制作水平正不斷提高、甚至可以媲美好萊塢的國產(chǎn)電影，也讓不少觀眾對電影行業(yè)的未來充滿期待。
影訊閱讀與購票行為或成正相關(guān)
淘票票及UC通過對比用戶電影資訊閱讀情況和購票頻次數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)購票頻次與用戶電影資訊閱讀量成正比。月均購票一次以上的用戶，月平均閱讀文章大于35篇。未購票用戶，月平均閱讀文章小于30篇。由此可見，想提高票房成績，加大宣傳推廣、提升曝光度是十分有效的方式。
此外，數(shù)據(jù)顯示，在《戰(zhàn)狼2》的上映周期中，用戶關(guān)注度與票房息息相關(guān)，8月6日前后，用戶對《戰(zhàn)狼2》的關(guān)注度出現(xiàn)持續(xù)高峰，而《戰(zhàn)狼2》也在此期間達(dá)到單日票房峰值。
而在UC平臺上閱讀過戰(zhàn)狼相關(guān)資訊的用戶，最終有46%的用戶在淘票票購買了《戰(zhàn)狼2》的電影票，由此可推測，影訊閱讀與購票行為之間或有較強的關(guān)聯(lián)。
