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“超級好玩值回票價啊！”排了一個多小時隊伍的小嚴(yán)很興奮地說：“和一般的鬼屋完全不一樣，這里是真的嚇人，還要戴手銬，我一個人來的，現(xiàn)場幫我組隊了一個男生，我拉著他衣服一直沒松開，后來還交換了微信號！”
在北京歡樂谷入口處不遠(yuǎn)，新搭建了一座黑白樣式的小屋子，屋頂上的大LOGO寫著“當(dāng)心！常在你左右”，還標(biāo)注著“回魂陰陽路沉浸式體驗館”，沒到歡樂谷人最多的時候，這里的隊伍已經(jīng)排出十幾米遠(yuǎn)，小嚴(yán)就是剛從這里體驗完出來，還戴著插刀式的發(fā)箍，這是她在里面贏得的獎品。
據(jù)悉，“當(dāng)心！”是萬娛引力旗下的品牌之一，基于某個電影或者品牌的創(chuàng)意沉浸營銷，旨在創(chuàng)造身臨其境的代入感，讓用戶在短時間內(nèi)與營銷的電影或品牌的核心內(nèi)容產(chǎn)生共情，以助力營銷項目在目標(biāo)人群中的傳播。而此次“當(dāng)心！常在你左右”則是為寰宇即將上映的新電影《常在你左右》量身定制的沉浸營銷
萬娛引力以沉浸式營銷品牌“當(dāng)心！”，迭代線下社交方式
在幾乎所有線上APP都打社交的年代，萬娛引力也很早就發(fā)現(xiàn)了線下場景的社交可能性。“因為我們幾乎所有的項目都是需要多人參與的，有人的地方就有社交。”萬娛引力CEO周簫透露：“我們此類項目也被冠上‘真愛檢驗室’、‘曖昧培養(yǎng)皿’和‘紅娘月老廟’的稱呼，情侶會在某些特定的場景里面做出最真實的反應(yīng)，比如拋下對方自己逃離，這就說明了對方在你心中的地位。也有曖昧期的男女過來，項目就扮演了助攻的角色，幫他們捅破窗戶紙。還有在我們項目里相知相愛的例子，成為朋友的那就更多了。”
比起在網(wǎng)絡(luò)上穩(wěn)定性不那么強的社交體驗，萬娛引力的線下沉浸式社交，是把用戶放在一個場景里，讓場景里發(fā)生的事情影響用戶的社交選擇，在相對較短的時間里對自己的交際圈子進行有效的篩選。
“生活中你可以忽略不想回復(fù)的消息，但是在線下項目的場景中，你對某些事情的發(fā)生要做出必要的應(yīng)激反應(yīng)。”周簫補充說道：“所以這種線下沉浸式的社交會更加明確地讓用戶對自己的社交選擇有所判斷。”
“當(dāng)心！常在你左右”回魂陰陽路沉浸式體驗館的特色是，其中分陰陽兩條道，兩組用戶各戴上手銬挑戰(zhàn)，哪組率先離開通道即可通過轉(zhuǎn)盤贏得《常在你左右》電影衍生品。而通道之內(nèi)還隱藏著不同數(shù)量的機關(guān)按鈕，只有全部找到并按壓才會打開出口大門。戶外有通道監(jiān)視器大屏，可以看到忘我逃離不顧身后同伴被拉扯的用戶，也有不認(rèn)識臨時組隊卻配合得親密無間的用戶。即便在項目外被劇透，用戶親身進入其中也沒有任何影響，甚至有人因為太過害怕，掙脫斷了體驗所使用的手銬。
“我是萬娛引力的老粉絲了，他們之前的‘當(dāng)心！’、‘觸電’的項目我都玩了，通過他們認(rèn)識了特別多志同道合的朋友。”在場外充當(dāng)自來水幫忙介紹項目玩法的丁女士說道：“我這次就是和‘當(dāng)心！拆彈專家’認(rèn)識的男生一起來的，要是他還能經(jīng)過‘當(dāng)心！’項目的考驗，我就去萬娛的群里發(fā)紅包說我們在一起了。”
總體來講，比起刻意做社交來穩(wěn)固用戶的線上APP，萬娛引力的線下沉浸式娛樂所具備的社交功能，來的很不經(jīng)意，但這也許就是沉浸式所帶來的社交魅力和它的固有屬性。
