年貨太重不好置辦，有手機淘寶綁定親情賬號一鍵送到父母家；過年在家需要找樂子，即將上線的點題成金直播問答能讓你和家人一起開啟腦洞時刻；看春晚的時候手太閑，還能通過天天迎紅包一鍵贏取大額現金紅包、優惠券和實物獎品…一系列熱熱鬧鬧的玩法背后，是由線上傳遞到線下的濃濃年味。
50后用戶還在懷念放鞭炮包餃子穿新衣的過年氛圍，95后用戶已經淘起二次元年貨贈送親友。隨著萬能的淘寶越來越成為人們家庭生活的親情紐帶，新春逛淘寶將和除夕看春晚吃年夜飯、初一走親訪友一樣，成為超過5億活躍剁手黨過年必不可少的一部分。
每天1億春晚6億 天天迎紅包讓你過個紅火年
過年不能沒有紅包，今年的淘寶紅包要讓人感受到全家聚在一起溝通互動、其樂融融的親情味道。
據悉，今年春節前夕（2月11日-2月15日期間），淘寶將向用戶發放價值達10億的紅包，抵用券和更多實物、權益類商品，祝大家過個紅火年。
這項名為天天迎紅包的活動，每天1億，春晚6億，將在除夕夜迎來高潮。日前，淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，今年在春晚期間，淘寶將發放總額超過6億的紅包福袋和更多高價值特權商品。讓消費者一邊看春晚，一邊互動贏紅包。
活動期間，用戶打開手機淘寶，即可參加“天天迎紅包”活動。可通過平臺領取或邀請其它用戶幫開紅包的方式獲得新的待開紅包，開紅包即可參與瓜分現金紅包。除此以外，春晚當天將有更多神秘驚喜等待坐在電視機前的一家人共同分享。
淘寶市場部相關負責人表示：紅包是中國人過年的傳統文化，象征著一代人的記憶和鄉愁，而淘寶將以互聯網特有的方式鏈接親情，推動中國傳統文化線上回歸。
淘寶推出親情賬號要做家庭親情紐帶
年夜飯是闔家團圓最具代表性的一餐，隨著消費升級和消費需求的多元化，更多父母也希望通過淘寶置辦年貨，辦一桌個性化年夜飯。
為了幫助全天下所有父母在準備這全年最重要的一餐時，能有更多個性化選擇，今年新春期間，淘寶將推出鏈接家庭用戶的親情賬號。通過開通淘寶親情賬號，子女能通過自己的手機為父母注冊淘寶賬號、分享購物心得，而父母也可通過實現購物一鍵下單和結算，無需擔心付款和購物咨詢上的諸多障礙。
除了親情賬號能幫助父母長輩們更便捷購物外，今年淘寶還將聯手全國42家大潤發核心門店，在北京、上海、南京、杭州、蘇州等28城為長輩發放百萬枚雞蛋。
此外，在新年期間，淘寶天貓上還將有眾多商品能夠實現過年照常買，通過推出大量年貨、家電和生活必需品，解決過年期間商店打烊、購物不便的痛點。
看電影答題樂淘淘 上淘寶過綠色年
不聞爆竹聲聲，依舊可以過其樂融融的綠色年。隨著越來越多人們在精神消費領域有了升級需求，今年春節，除了照顧大家的衣食住行外，淘寶還將推出更多互動玩法引領年節消費。
2月1日，手機淘寶客戶端將推出在線直播知識答題類節目——《點題成金》，通過每天多達6場高頻次的直播專場，邀請家庭組隊一起來參與答題互動，答對全套題目的隊伍，還有機會瓜分每日高達200萬元的獎金。
除此以外，淘寶也將在過年期間邀請全國新老用戶一起看電影。年初一至年初七期間，只需注冊或在手機淘寶完成相應的分享步驟，即可獲得價值不等的電影票抵價券，可呼朋結伴免費觀看電影。
業內人士分析指出，隨著90后、95后“網生一代”已成淘寶主力用戶，數字化所形成的代際鴻溝將成為未來一段時間內長期存在的社會問題，淘寶則一直在消除代際及城鄉數字化鴻溝上進行探索，以回饋更多不同地域和年齡段的消費者，讓全家變得更親密。
