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2017年伊始,國家電影專資辦應(yīng)各方要求,為真實反映實際電影消費市場景氣狀況修改了票房統(tǒng)計規(guī)則,將觀眾在線購票支付的服務(wù)費也一并計入電影總票房。因此,從1月25日起,所有電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計均依據(jù)新規(guī)則展開。包括貓眼專業(yè)版在內(nèi)的市場上大部分電影數(shù)據(jù)服務(wù)工具,也據(jù)此做了功能調(diào)整。
與此同時,業(yè)內(nèi)對于“綜合票房”和“可分賬票房”等不同維度數(shù)據(jù)獲取的需求也日益強烈。在此情形下,為了方便片方與影院查詢可分賬部分票房,貓眼專業(yè)版也開始了新一輪功能升級。
影片“可分賬票房”實時數(shù)據(jù)一鍵查詢
3月16日,貓眼專業(yè)版V3.4新版發(fā)布,該版本主打功能就是首次推出“新增一鍵切換查詢綜合票房與分賬票房功能“,以便電影管理單位和電影經(jīng)營單位都可以各取所需的一鍵獲取數(shù)據(jù),讓各方一目了然電影市場核心數(shù)據(jù)。
在貓眼專業(yè)版的“票房”功能區(qū)域入口頁面,點擊“綜合”,就可以獲知包含網(wǎng)售服務(wù)費在內(nèi)的每日電影市場總票房、及每部影片的單片票房,適合電影主管部門通過票房數(shù)據(jù)掌握電影市場總體態(tài)勢;點擊“分賬”,片方、發(fā)行方和影院等經(jīng)營單位就可獲知不包含網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費在內(nèi)的每日電影市場總票房及自己關(guān)注影片的單片實時票房,為片方和發(fā)行方迅速與上下游進(jìn)行票房分賬結(jié)算提供了快捷數(shù)據(jù)參考。
影片票房“網(wǎng)上網(wǎng)下分布”一目了然
除“可份賬票房”查詢之外,貓眼專業(yè)版V3.4還新增了“影片每日票房網(wǎng)售占比”指標(biāo),片方和發(fā)行方可以通過觀察自家影片網(wǎng)絡(luò)出票、影院出票占比情況,從而對影片宣發(fā)策略和執(zhí)行動作做出實時調(diào)整。
如今通過線上購票的比例已超過83%,基本一部影片的平均網(wǎng)售占比都在60%以上,如果是粉絲向電影,網(wǎng)售比例甚至更高達(dá)90%以上,所以根據(jù)不同影片內(nèi)容調(diào)性協(xié)調(diào)好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和線下院線發(fā)行的比例也成為越來越重要的一種發(fā)行策略。
例如影片《驢得水》的宣發(fā)策略就是偏重互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的比例,貓眼影業(yè)為該片制定了“先影響核心觀眾,再把核心觀眾的良好口碑向外圈層擴散”發(fā)行策略,并根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)甄別出影迷用戶中的文藝青年、話劇愛好者這些常駐平臺的意見領(lǐng)袖,并邀請他們參加試映會、超前點映活動,為影片精準(zhǔn)聚集了良好口碑。
事后證明,像《驢得水》這種有些實驗色彩的黑色荒誕喜劇片更適合高網(wǎng)售比的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行,試想一下,如果以常規(guī)發(fā)行進(jìn)展,口碑能否精準(zhǔn)聚攏?影院經(jīng)理能否為實驗色彩買賬?
貓眼專業(yè)版V3.4將網(wǎng)售占比這種看似細(xì)節(jié)實則重要的數(shù)據(jù)提煉出來,為片方和發(fā)行方在宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)制定精細(xì)化運營策略提供了關(guān)鍵數(shù)據(jù)參考。
《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》自3月1日開始實施,其中重要的一點是要加大對“票房作假”、“偷漏票房”等違規(guī)行為的打擊力度。貓眼專業(yè)版“每日票房網(wǎng)售占比”指標(biāo)恰恰可以為識別“票房作假”提供參考,如果一部影片網(wǎng)售占比明顯低于網(wǎng)售占比平均水平,那就有必要看一看,這部影片在“線下”搞了哪些小動作了。
精準(zhǔn)查詢影片細(xì)分預(yù)售數(shù)據(jù)
影片點映預(yù)售已經(jīng)成為當(dāng)前大部分影片發(fā)行中經(jīng)常采用的標(biāo)配發(fā)行動作。但是,片方、發(fā)行方如何獲悉自己影片在各地、各影投的細(xì)分預(yù)售和排片數(shù)據(jù),管理排片目標(biāo),則一直是一個難點。
貓眼專業(yè)版V3.4正是對應(yīng)這一剛需,推出了影片的分影投及分城市預(yù)售數(shù)據(jù)查詢功能,為片方、發(fā)行方查詢影片預(yù)售及排片落實狀況提供便利。
隨著電影市場周期性的理性回調(diào),靠口紅效應(yīng)、票款補貼、資本注入,甚至外片驅(qū)動票務(wù)增長這些窗口紅利在輪動過后逐漸失效。下一階段,將是電影產(chǎn)業(yè)鏈依靠影片產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)運營、精準(zhǔn)營銷這種精細(xì)化經(jīng)營工具發(fā)展的時間,電影行業(yè)越來越講究拿電影作品本身的質(zhì)量說話,靠內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營效率驅(qū)動自身生存發(fā)展將成為下一階段新常態(tài)。
貓眼專業(yè)版V3.4一系列新功能的推出,就是在適應(yīng)電影行業(yè)精細(xì)化經(jīng)營這一大需求下,幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游片方、發(fā)行方、院線、影院各方在大數(shù)據(jù)賦能基礎(chǔ)上,進(jìn)行精確業(yè)務(wù)部署。
貓眼文化CEO鄭志昊表示,“貓眼要做的是電影行業(yè)每個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的水、電、煤。僅做票務(wù)不足以代表企業(yè)真正的能力,具備服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合能力,才能夠給電影行業(yè)帶來長久價值。”
如今的貓眼電影,已經(jīng)從一個簡單的售票選座平臺,發(fā)展成為一個圍繞電影上中下游產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)提供互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)解決方案的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”綜合平臺。包括貓眼專業(yè)版在內(nèi),貓眼電影已經(jīng)擁有貫穿電影產(chǎn)業(yè)上下游完整的商業(yè)產(chǎn)品矩陣,市場份額穩(wěn)定超過40%(數(shù)據(jù)截至2017年2月),而且從2016年6月份就開始實現(xiàn)月度連續(xù)盈利。
貓眼專業(yè)版作為貓眼電影鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)、提供綜合服務(wù)的重磅產(chǎn)品之一,在2015年推出以來,不斷創(chuàng)新,陸續(xù)推出了秒級實時票房、人工智能票房預(yù)測、行業(yè)信息資源對接平臺“找合作”等功能,均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng),產(chǎn)生了較大行業(yè)影響。
本次,貓眼專業(yè)版V3.4版本發(fā)布,顯然正是貓眼電影圍繞當(dāng)前行業(yè)票房統(tǒng)計規(guī)則變化、《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實施等新形勢,滿足電影行業(yè)當(dāng)前痛點和剛需的又一次積極嘗試,將會為產(chǎn)業(yè)鏈各方提供切實有效的綜合服務(wù)。