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隨著元宵節(jié)結束、情人節(jié)開場，2017這大年才算真正過完了。從初一到十五，中國電影市場15天內(nèi)票房產(chǎn)出高達57億元。這期間上映的《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》等幾步國產(chǎn)電影同臺競技，上演了票房逆襲爭霸的精彩大戲。
但今年開年兩周內(nèi)電影票房走勢體現(xiàn)了什么樣的特征?為什么《功夫瑜伽》、《乘風破浪》可以逆襲跑贏?這些特征和內(nèi)在原因對于新一年征戰(zhàn)電影市場的從業(yè)者們有什么啟示?
來自貓眼電影的一組平臺數(shù)據(jù)，可以幫助我們對此進行思考分析。
春節(jié)元宵假日觀影消費偏好決定票房走勢
據(jù)貓眼電影《春節(jié)15天觀影消費大數(shù)據(jù)》觀察，2017春節(jié)假期后票房曲線在接近元宵節(jié)期間再次上揚走出第二個票房峰值，這一特征與近三年票房走勢對比較為不同，2016和2015年都隨著春節(jié)檔影片周期和15天假期周期的結束而平滑收尾。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)分析，2017年這一特征與情人節(jié)在春節(jié)檔前后的分布有一定聯(lián)系。2017年情人節(jié)在正月十五元宵節(jié)后的第三天，使得春節(jié)檔觀影動機和觀影情緒都有所延續(xù)，票房后勁較足，這一特征從春節(jié)檔7天假期過后的一周票房并未斷崖式下跌反而產(chǎn)出相對平均也可以相應印證。2016年情人節(jié)正好與春節(jié)檔大年初七重疊，所以在6億票房與初一6.1億票房形成雙峰值后，釋放完畢的票房能量也使得曲線震蕩走低;而2015年情人節(jié)在除夕之前4天，對春節(jié)檔票房能量有一定的透支。
2017年春節(jié)檔7天假期過后至元宵節(jié)之前，是一個“逃回北上廣”的返程高峰，春節(jié)7天假期廣撒網(wǎng)地沉沒到三四線城市的觀影者，正在以一個高度統(tǒng)一的動作陸續(xù)回歸。2017春節(jié)檔“前7”假期后的“后8”一周顯示出明顯不同于往年的特征。
可見，假日內(nèi)集中觀影，成為檔期內(nèi)票房曲線波峰上揚的主要動力。一家人闔家歡觀影成為春節(jié)元宵檔期內(nèi)電影消費的主流方式，直接推動了票房井噴，尤其是大年初一和元宵節(jié)當日票房幾乎接近檔期平日票房的2倍。
觀眾影商提升馬太效應更強，口碑成春節(jié)檔票房跑贏關鍵
春節(jié)檔歷來是電影宣發(fā)的兵家必爭之地，這個檔期因其天生具備的龐大的觀影人次和強勁的集中觀影消費需求往往是大片角逐10億+票房的首選檔期。
從除夕到初六的7天假期內(nèi)以及元宵節(jié)的周末兩天假期內(nèi)，熱鬧、喜慶、闔家歡是春節(jié)假日和元宵節(jié)前觀影主導性需求，這段時間內(nèi)觀眾對影片的容忍度較高，只要符合一家人開開心心看電影需要的影片都很賣座，這是《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》初一斬獲上億票房首日領跑，《功夫瑜伽》初四中場逆襲的根本原因。
但從中長期來看，影片質量和觀眾口碑才是影片票房走勢堅挺的關鍵。尤其是觀眾在市場教育下影商不斷提升，對影片質量要求越來越高，口味越來越挑剔，只有質量、口碑過硬的影片才可能走勢堅挺跑贏檔期。這一特征在今年春節(jié)元宵假日期間主力影片各自票房走勢，以及在貓眼春節(jié)檔口碑反映情況上明顯體現(xiàn)出來。
貓眼電影是目前最大的電影選座購票和媒體資訊平臺，觀眾看電影前先上貓眼看電影評分和用戶評論再決定是否買票看片已經(jīng)成為當前觀影消費標配動作。
從貓眼評分來看，雖然《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》在上映首日斬獲上億票房，但影片上映后貓眼評分均不到8分，顯然影片不及觀眾預期。因此兩部影片票房在首日高開之后便一路低走，在7天假期后尤其票房后勁不足。《功夫瑜伽》和《乘風破浪》上映后，影片貓眼評分接近9分，與觀眾春節(jié)檔觀影需求較為吻合。因此，《功夫瑜伽》憑借貓眼評分8.8分的良好口碑，在初二開始逆襲《大鬧天竺》初四逆襲《西游伏妖篇》，連續(xù)10天成為檔期日票房冠軍。《乘風破浪》也憑借8.8分的觀眾評分，吸引了一批理性觀眾的關注，在初四逆襲了《大鬧天竺》，初九超過了《西游伏妖篇》，成為后半程日票房亞軍跑出了一條黑馬曲線。
另外，從貓眼觀眾評論數(shù)來看，一部影片的評論數(shù)走勢與影片票房走勢呈正相關，評論數(shù)曲線和票房曲線走勢基本吻合。只要影片有人探討關注，無論評分如何票房一般都不會差。初一、初二《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》在貓眼的用戶評論數(shù)遙遙領先，獲得了比較高的關注度。但從初四之后兩部影片的評論數(shù)就被《功夫瑜伽》和《乘風破浪》逐步追平并陸續(xù)超越。用戶對影片的注意力，最終轉化成實際消費決策，成為《功夫瑜伽》和《乘風破浪》票房逆襲一路堅挺的支撐力。
由此可見，好的影片口碑可以帶動更多觀眾的注意力，形成馬太效應，從而拉動觀影消費推高票房，今年幾部電影在貓眼電影口碑反應情況來看，這一點體現(xiàn)的尤為明顯。大年初一至十五，在貓眼平臺上參與《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》、《熊出沒》五部影片電影評分的用戶人數(shù)達到204萬人次，五部影片的評論量總數(shù)就高達32萬，貓眼平臺出票量占線上網(wǎng)絡售票份額超過42%，貓眼平臺交易量與互動參與度遙遙領先，成為影片票房口碑擴散的第一陣地。
2017年春節(jié)假期至元宵節(jié)的十五日票房特征對電影從業(yè)者的啟示是：盡管這個檔期觀影人次基數(shù)規(guī)模龐大、集中觀影需求強勁，但并不是所有可稱為闔家歡的影片都適合這個檔期內(nèi)扎堆上映爭奪票房。滿足闔家歡家庭集中觀影只是最基本的要求，影片要想在檔期內(nèi)有耀眼的表現(xiàn)，影片自身質量過硬和良好的口碑才是票房跑贏的關鍵。無論一部影片做了多少工作，最終的結果都是市場和用戶選擇決定的，觀眾說好才是真的好。
