泛娛樂概念持續發酵,年輕的消費群體對于營銷的內容要求已經有了更高的標準,大多數品牌正面臨著嚴峻的市場考驗,企業紛紛開始探索娛樂營銷的新模式。目前搶占中國網民時間和流量最多的,除了剛過去的世界杯,就是幾款爆款的影視劇,但相比較最近集中上架的幾款國產大逃殺類手游就就有點相形見絀了。樂觀廣告認為:借助游戲平臺或者游戲化的娛樂營銷元素與消費者建立共鳴,是品牌在新的媒介環境下與消費者建立關系的創新手法。
一個品牌能夠以比較娛樂的方式與消費者溝通,這個品牌就可以保持活力,同時也可以贏得消費者的追捧。在互聯網時代,古板的、一本正經的品牌很難捕獲消費者的心,而借助游戲平臺或者游戲化的娛樂營銷元素與消費者建立共鳴,是品牌在新的媒介環境下與消費者建立關系的創新手法。品牌將廣告內容完全融入游戲之中屬于典型的植入式營銷,可以減少消費者的逆反心理,更容易取得消費者的認同與好感,如果利用得好,效果要優于傳統廣告形式。同時,通過在游戲活動中設置互動環節,可以充分調動消費者參與熱情,甚至可以在這個過程中讓消費者嘗試和體驗新產品。
游戲植入廣告大致可以分為三種類型,即靜態廣告、動態廣告和廣告游戲。靜態廣告一旦植入就無法更換,適用于大部分無需聯網的單機游戲。如果是網絡游戲的話則以動態廣告居多,讓廣告主通過CPM等方式競價排名,獲得曝光。而廣告游戲就完全是另一碼事了,你可以理解為是游戲開發商為廣告主私人訂制了一款游戲,目的就是為了推廣其品牌或者產品。廣告游戲的風險要比單純植入廣告大得多,如果游戲本身品質糟糕反而會拉低品牌的形象。
在游戲中植入廣告,品牌選取合適情況下,除了追求曝光數據漂亮和用戶接受度高,很重要的一點在于品牌與消費者的互動,因為選取一個爆款游戲只是有了一個先決優勢入口,真正讓消費者關注并感興趣的,是在游戲場景中,產生互動的品牌“價值”,像一些常用的工具包、加速加血等能量包等等。不管什么類型的游戲,一旦攜帶廣告的某個設置給玩家帶來好處,那自然多了一些存在價值。而微信作為用戶量最龐大的一款社交APP。其優勢自然不言而喻,在高昂的廣告費用面前,其實廣告展示形式可以更大膽一些,大可以向網游廣告植入學習,多一些年輕態的趣味性,增加一些社交互動屬性。再或者在游戲與品牌IP上做出雙向的延伸,線上線下相結合,讓廣告主和游戲方最大化實現雙贏。
北京樂觀世紀廣告有限公司是一家基于大數據對消費者進行畫像,進行受眾洞察分析,整合多種創意方式,聚焦社交網絡,專注于影視植入營銷整合,立志打造中國一流的植入營銷服務體系,協助品牌和產品擴大其社會化影響力,以創新為生命線和競爭力的新形態傳播公司。
娛樂營銷是樂觀廣告為客戶進行“品牌年輕化”工作的重要組成部分,包括IP營銷、明星代言人營銷、粉絲團營銷以及品牌客戶的IP植入營銷等。
