泛娛樂概念持續(xù)發(fā)酵,年輕的消費(fèi)群體對于營銷的內(nèi)容要求已經(jīng)有了更高的標(biāo)準(zhǔn),大多數(shù)品牌正面臨著嚴(yán)峻的市場考驗(yàn),企業(yè)紛紛開始探索娛樂營銷的新模式。目前搶占中國網(wǎng)民時(shí)間和流量最多的,除了剛過去的世界杯,就是幾款爆款的影視劇,但相比較最近集中上架的幾款國產(chǎn)大逃殺類手游就就有點(diǎn)相形見絀了。樂觀廣告認(rèn)為:借助游戲平臺或者游戲化的娛樂營銷元素與消費(fèi)者建立共鳴,是品牌在新的媒介環(huán)境下與消費(fèi)者建立關(guān)系的創(chuàng)新手法。
一個品牌能夠以比較娛樂的方式與消費(fèi)者溝通,這個品牌就可以保持活力,同時(shí)也可以贏得消費(fèi)者的追捧。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,古板的、一本正經(jīng)的品牌很難捕獲消費(fèi)者的心,而借助游戲平臺或者游戲化的娛樂營銷元素與消費(fèi)者建立共鳴,是品牌在新的媒介環(huán)境下與消費(fèi)者建立關(guān)系的創(chuàng)新手法。品牌將廣告內(nèi)容完全融入游戲之中屬于典型的植入式營銷,可以減少消費(fèi)者的逆反心理,更容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感,如果利用得好,效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。同時(shí),通過在游戲活動中設(shè)置互動環(huán)節(jié),可以充分調(diào)動消費(fèi)者參與熱情,甚至可以在這個過程中讓消費(fèi)者嘗試和體驗(yàn)新產(chǎn)品。
游戲植入廣告大致可以分為三種類型,即靜態(tài)廣告、動態(tài)廣告和廣告游戲。靜態(tài)廣告一旦植入就無法更換,適用于大部分無需聯(lián)網(wǎng)的單機(jī)游戲。如果是網(wǎng)絡(luò)游戲的話則以動態(tài)廣告居多,讓廣告主通過CPM等方式競價(jià)排名,獲得曝光。而廣告游戲就完全是另一碼事了,你可以理解為是游戲開發(fā)商為廣告主私人訂制了一款游戲,目的就是為了推廣其品牌或者產(chǎn)品。廣告游戲的風(fēng)險(xiǎn)要比單純植入廣告大得多,如果游戲本身品質(zhì)糟糕反而會拉低品牌的形象。
在游戲中植入廣告,品牌選取合適情況下,除了追求曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高,很重要的一點(diǎn)在于品牌與消費(fèi)者的互動,因?yàn)檫x取一個爆款游戲只是有了一個先決優(yōu)勢入口,真正讓消費(fèi)者關(guān)注并感興趣的,是在游戲場景中,產(chǎn)生互動的品牌“價(jià)值”,像一些常用的工具包、加速加血等能量包等等。不管什么類型的游戲,一旦攜帶廣告的某個設(shè)置給玩家?guī)砗锰?那自然多了一些存在價(jià)值。而微信作為用戶量最龐大的一款社交APP。其優(yōu)勢自然不言而喻,在高昂的廣告費(fèi)用面前,其實(shí)廣告展示形式可以更大膽一些,大可以向網(wǎng)游廣告植入學(xué)習(xí),多一些年輕態(tài)的趣味性,增加一些社交互動屬性。再或者在游戲與品牌IP上做出雙向的延伸,線上線下相結(jié)合,讓廣告主和游戲方最大化實(shí)現(xiàn)雙贏。
北京樂觀世紀(jì)廣告有限公司是一家基于大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者進(jìn)行畫像,進(jìn)行受眾洞察分析,整合多種創(chuàng)意方式,聚焦社交網(wǎng)絡(luò),專注于影視植入營銷整合,立志打造中國一流的植入營銷服務(wù)體系,協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會化影響力,以創(chuàng)新為生命線和競爭力的新形態(tài)傳播公司。
娛樂營銷是樂觀廣告為客戶進(jìn)行“品牌年輕化”工作的重要組成部分,包括IP營銷、明星代言人營銷、粉絲團(tuán)營銷以及品牌客戶的IP植入營銷等。
