8月26日，慕思全球睡眠文化之旅暨品牌主張發布會在大連體育中心體育館舉行。慕思總裁姚吉慶，搖滾詩人許巍出席了活動，“名嘴”竇文濤擔任主持人。活動現場，近萬人出席，在文化探討和音樂盛宴中，感受慕思的睡眠之道。
今晚睡好一點，品牌主張背后的大學問
在發布會上，慕思提出了全新的品牌主張——“今晚，睡好一點”。這一簡短但又內涵深刻的語句，一反常規，用十分直觀的方式地表達慕思的品牌態度。但其中所蘊含的社會洞察卻十分顯見：當下社會的飛速發展，人們身上負重的壓力早已超出了人體本身能夠承受的負載范圍，以至于“睡不好”成為了這個時代的通病。
睡眠，占據人們人生三分之一的活動，不夸張地說，睡得好，你就過好了三分之一的人生。慕思從創立之時，就致力于成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領者，在不遺余力地推廣健康睡眠。
但在理念的推廣中，慕思發現，睡與醒的道理，并不是人們不知道，而是很多時候怠于履行。本質上所折射的，是人們對睡眠重要性的認同不深刻，以至于無論有多少數據危言聳聽，多少說教苦口婆心，對于用戶而言，也只是“你說的都對，但我仍舊不改變”。
很多人抗辯的理由是，睡是為珍惜生命，但不睡是為了對得起生命。但慕思卻有著不一樣的成功定義：好好過生活是所謂成功的人生。“今晚，睡好一點”，并不是讓人們停止向前的腳步，而是一種與世界保持平衡、與內心保持平衡，在沖向精彩人生過程中，能夠始終保持向前奮進的動力。慕思則透過這些表象深入本質，用朋友式的關懷，和人們探討——睡好，究竟是為了什么。
覺與醒的探討，深入人心
為了更好的傳遞健康睡眠，讓人們理解“今晚，睡好一點”的品牌主張，慕思與許巍攜手合作，推出了一條主題視頻《覺/醒》。這是許巍出道30年，第一次如此深度地與一個品牌進行商業合作，并拿出自己親身經歷為藍本，拍攝主題視頻。
合作的背后，是許巍對慕思品牌價值的認同，而許巍是慕思的忠實用戶，同樣也是最能演繹慕思健康睡眠文化其中哲學思考的人選。慕思與許巍的相遇，可謂天作之合。一邊是相信如果每個人都能好好睡，就能好好生活，世界就會更美好的慕思，一邊是多少個深夜無法入眠，經歷了釋然、休憩、輪回而后新生，用盡半生的時光，終于找到心中安寧的許巍。
“理解醒的意義，才能參悟睡的價值”，許巍走過半生領悟的人生哲理與慕思所倡導的睡眠文化不謀而合，正是這份契合，讓雙方的合作不斷深化，拓寬慕思“六根”文化的內涵與外延，借助“耳”與“樂”的深度聯系，由許巍為品牌定制歌曲，出席“慕思之夜”音樂會等等，再借助“意”與“覺”的內在關聯，打造了品牌視頻大片《覺/醒》。希望借此引起大家對睡眠質量和生活質量的關注，傳遞安靜、平和、美好的生活態度，倡導健康、舒適、自在的睡眠潮流。
《覺/醒》一經上線，便引爆了社交媒介，在朋友圈強勢刷屏，上線24小時，播放量突破3千萬。人們不僅僅是在為音樂詩人的情懷買單，更是在為許巍所分享內心對于人生的思考買單，這份思考最終的解決方案，就是“今晚，睡好一點”。
慕思的品牌主張借力許巍的解讀方式，成功引渡了當下人們對睡眠問題的迷惘與關注，讓人們在這個浮躁社會中學會沉淀、學會平衡，正如許巍在《覺/醒》中講到的“每一天都是光明的，明天更是如此”。
