8月26日，慕思品牌主張“今晚，睡好一點(diǎn)”于大連體育中心體育館正式發(fā)布；慕思聯(lián)合許巍創(chuàng)作的品牌視頻大片《覺(jué)/醒》也同步上線。據(jù)了解，此次發(fā)布會(huì)是慕思“全球睡眠文化之旅”活動(dòng)的重要組成部分，旨在通過(guò)“今晚，睡好一點(diǎn)”的品牌主張，引起大家對(duì)自身睡眠問(wèn)題的關(guān)注，傳達(dá)正向的人生價(jià)值和健康睡眠的方式。相較往屆睡眠文化之旅而言，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)在活動(dòng)形式、品牌內(nèi)涵上可謂有極大的創(chuàng)新和突破。
發(fā)布品牌主張，力擊睡眠本質(zhì)痛點(diǎn)
自2009年起，慕思每年都會(huì)整合全球資源，在全國(guó)各地打造持續(xù)并意義深遠(yuǎn)的“全球睡眠文化之旅”活動(dòng)IP。今年，慕思在原有的豐富活動(dòng)基礎(chǔ)上，圍繞睡眠文化重磅發(fā)布了“今晚，睡好一點(diǎn)”的品牌主張，直面當(dāng)代都市人睡眠問(wèn)題的本質(zhì)，讓大家都能從中找到自己與世界和解的方式，進(jìn)而能“睡好一點(diǎn)”。
當(dāng)代人睡不好的重要原因，是生命中有太多負(fù)荷。壓力、焦慮、情緒……這些生命的重負(fù)讓人難以在人生路上輕松前行。而慕思認(rèn)為：由內(nèi)心感到富足，好好過(guò)生活才是成功的人生。這句直擊痛點(diǎn)的“今晚，睡好一點(diǎn)”，也是慕思 “讓人們睡得更好”這一品牌使命的豐富和延展。而許巍從抑郁到光明、從碰撞到和解的人生經(jīng)歷以及生活感悟，正是“今晚，睡好一點(diǎn)”的最佳詮釋。
所以，慕思攜手許巍打造了品牌視頻大片《覺(jué)/醒》與其主題曲《我的愛(ài)》。醒時(shí)覺(jué)他，睡時(shí)自覺(jué)，饑時(shí)飯來(lái)，困時(shí)眠，正是因?yàn)閷?duì)“今晚，睡好一點(diǎn)”這個(gè)主張和健康睡眠生活方式的高度認(rèn)同，才有了許巍第一次選擇了一個(gè)品牌，一起用故事，用音樂(lè)來(lái)詮釋人生的本意，傳遞正向的力量。慕思也希望借由許巍的音樂(lè)，向世界傳遞一種睡眠哲學(xué)，讓焦慮的人們找到生活的平衡，找到生命的方向，今晚，睡好一點(diǎn)。
打造原生文化，沉淀內(nèi)容資產(chǎn)
作為健康睡眠行業(yè)領(lǐng)軍品牌，慕思深知“成功的品牌，賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是文化”。而想要詮釋抽象的“六根睡眠文化”，引起人們具象的感知，與品牌相契合的“人”就成了關(guān)鍵。為了更好地詮釋品牌主張，慕思攜手音樂(lè)人許巍，重磅打造主題視頻大片《覺(jué)/醒》、全新單曲《我的愛(ài)》及MV，將許巍身上蘊(yùn)含的人生哲學(xué)與品牌主張傳達(dá)的“今晚睡好一點(diǎn)”的理念融合得相得益彰。
其實(shí)，許巍和慕思此次展開(kāi)深度合作并非偶然。早在去年許巍就與慕思攜手打造睡眠文化盛事。今年也曾在全國(guó)多個(gè)城市舉辦慕思之夜音樂(lè)會(huì)。許巍與慕思攜手，也是基于雙方對(duì)彼此深刻的認(rèn)同。許巍的人生歷經(jīng)高低起伏，但他在追逐自由和表達(dá)理想的路上，領(lǐng)悟出“理解醒的意義，才能參悟睡的價(jià)值”，這與慕思所倡導(dǎo)的睡眠文化不謀而合。
基于雙方的契合和認(rèn)同下，才產(chǎn)生了本次慕思品牌主張發(fā)布會(huì)的精彩火花。而優(yōu)秀的嘉賓必定能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的品牌解讀。慕思在此次活動(dòng)中，深度挖掘許巍特性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)，讓品牌價(jià)值借助明星價(jià)值得以放大，更讓品牌文化資產(chǎn)因明星力量而更加深厚。
大道至簡(jiǎn)，品牌主張為活動(dòng)IP提供升級(jí)發(fā)力點(diǎn)
作為健康睡眠文化的倡導(dǎo)者，慕思在健康睡眠領(lǐng)域建立了精準(zhǔn)、完善的垂直生態(tài)體系。慕思通過(guò)洞察消費(fèi)者的睡眠習(xí)慣，到提供睡眠問(wèn)題解決方案，一步步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在此次的發(fā)布會(huì)中，慕思圍繞全球睡眠文化之旅，幫人們形成自然積極的生活態(tài)度，從生理-行為-思想一步步聚焦品牌文化升級(jí)，借助許巍主題大片+新歌+MV+圓桌論壇構(gòu)建的內(nèi)容矩陣，成功打出一整套內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合拳。
慕思總裁姚吉慶也從人生價(jià)值觀角度，深度剖析了此次品牌主張：“這一次的品牌主張?zhí)N含了中國(guó) ‘三生萬(wàn)物’的哲學(xué)，今晚睡好一點(diǎn)，開(kāi)開(kāi)心心活好每一天，生活也會(huì)帶來(lái)好的反饋，世界也因此更美好。” 這句簡(jiǎn)單直白的“今晚，睡好一點(diǎn)”實(shí)際上是一句大道至簡(jiǎn)的主張。它是一句暖心的祈愿，是每個(gè)人都能踐行的健康睡眠方式，是慕思探索睡眠之道的智慧，而慕思有效地將這些豐富內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)化和具象，和目標(biāo)用戶共度了一段有體驗(yàn)感的內(nèi)容之旅。
此次品牌主張發(fā)布，是對(duì)睡眠文化中“六根”概念的全新解讀，也是慕思十年睡眠文化的再一次豐富和擴(kuò)展。“今晚睡好一點(diǎn)”，由睡眠意識(shí)的覺(jué)醒到內(nèi)在的平和寧?kù)o，慕思層層深入，助力人們擁有更好的睡眠。未來(lái)，慕思將繼續(xù)整合全球資源、不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多不一樣的睡眠文化體驗(yàn)。
