8月26日，慕思品牌主張“今晚，睡好一點”于大連體育中心體育館正式發布；慕思聯合許巍創作的品牌視頻大片《覺/醒》也同步上線。據了解，此次發布會是慕思“全球睡眠文化之旅”活動的重要組成部分，旨在通過“今晚，睡好一點”的品牌主張，引起大家對自身睡眠問題的關注，傳達正向的人生價值和健康睡眠的方式。相較往屆睡眠文化之旅而言，本場發布會在活動形式、品牌內涵上可謂有極大的創新和突破。
發布品牌主張，力擊睡眠本質痛點
自2009年起，慕思每年都會整合全球資源，在全國各地打造持續并意義深遠的“全球睡眠文化之旅”活動IP。今年，慕思在原有的豐富活動基礎上，圍繞睡眠文化重磅發布了“今晚，睡好一點”的品牌主張，直面當代都市人睡眠問題的本質，讓大家都能從中找到自己與世界和解的方式，進而能“睡好一點”。
當代人睡不好的重要原因，是生命中有太多負荷。壓力、焦慮、情緒……這些生命的重負讓人難以在人生路上輕松前行。而慕思認為：由內心感到富足，好好過生活才是成功的人生。這句直擊痛點的“今晚，睡好一點”，也是慕思 “讓人們睡得更好”這一品牌使命的豐富和延展。而許巍從抑郁到光明、從碰撞到和解的人生經歷以及生活感悟，正是“今晚，睡好一點”的最佳詮釋。
所以，慕思攜手許巍打造了品牌視頻大片《覺/醒》與其主題曲《我的愛》。醒時覺他，睡時自覺，饑時飯來，困時眠，正是因為對“今晚，睡好一點”這個主張和健康睡眠生活方式的高度認同，才有了許巍第一次選擇了一個品牌，一起用故事，用音樂來詮釋人生的本意，傳遞正向的力量。慕思也希望借由許巍的音樂，向世界傳遞一種睡眠哲學，讓焦慮的人們找到生活的平衡，找到生命的方向，今晚，睡好一點。
打造原生文化，沉淀內容資產
作為健康睡眠行業領軍品牌，慕思深知“成功的品牌，賣的不是產品，而是文化”。而想要詮釋抽象的“六根睡眠文化”，引起人們具象的感知，與品牌相契合的“人”就成了關鍵。為了更好地詮釋品牌主張，慕思攜手音樂人許巍，重磅打造主題視頻大片《覺/醒》、全新單曲《我的愛》及MV，將許巍身上蘊含的人生哲學與品牌主張傳達的“今晚睡好一點”的理念融合得相得益彰。
其實，許巍和慕思此次展開深度合作并非偶然。早在去年許巍就與慕思攜手打造睡眠文化盛事。今年也曾在全國多個城市舉辦慕思之夜音樂會。許巍與慕思攜手，也是基于雙方對彼此深刻的認同。許巍的人生歷經高低起伏，但他在追逐自由和表達理想的路上，領悟出“理解醒的意義，才能參悟睡的價值”，這與慕思所倡導的睡眠文化不謀而合。
基于雙方的契合和認同下，才產生了本次慕思品牌主張發布會的精彩火花。而優秀的嘉賓必定能帶來優質的品牌解讀。慕思在此次活動中，深度挖掘許巍特性，創作優質內容，沉淀品牌內容資產，讓品牌價值借助明星價值得以放大，更讓品牌文化資產因明星力量而更加深厚。
大道至簡，品牌主張為活動IP提供升級發力點
作為健康睡眠文化的倡導者，慕思在健康睡眠領域建立了精準、完善的垂直生態體系。慕思通過洞察消費者的睡眠習慣，到提供睡眠問題解決方案，一步步占領消費者心智。在此次的發布會中，慕思圍繞全球睡眠文化之旅，幫人們形成自然積極的生活態度，從生理-行為-思想一步步聚焦品牌文化升級，借助許巍主題大片+新歌+MV+圓桌論壇構建的內容矩陣，成功打出一整套內容營銷組合拳。
慕思總裁姚吉慶也從人生價值觀角度，深度剖析了此次品牌主張：“這一次的品牌主張蘊含了中國 ‘三生萬物’的哲學，今晚睡好一點，開開心心活好每一天，生活也會帶來好的反饋，世界也因此更美好。” 這句簡單直白的“今晚，睡好一點”實際上是一句大道至簡的主張。它是一句暖心的祈愿，是每個人都能踐行的健康睡眠方式，是慕思探索睡眠之道的智慧，而慕思有效地將這些豐富內容進行了轉化和具象，和目標用戶共度了一段有體驗感的內容之旅。
此次品牌主張發布，是對睡眠文化中“六根”概念的全新解讀，也是慕思十年睡眠文化的再一次豐富和擴展。“今晚睡好一點”，由睡眠意識的覺醒到內在的平和寧靜，慕思層層深入，助力人們擁有更好的睡眠。未來，慕思將繼續整合全球資源、不斷創新，為消費者帶來更多不一樣的睡眠文化體驗。
