一年一度的電商11.11即將啟動(dòng)，在別的平臺(tái)都在紛紛召開(kāi)傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)的時(shí)候，京東卻把發(fā)布會(huì)開(kāi)進(jìn)了《脫口秀大會(huì)》。10月19日，京東11.11全球熱愛(ài)季啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了李誕、李雪琴、何廣智、周奇墨等多位脫口秀實(shí)力演員吐槽，將一場(chǎng)原本沉悶枯燥的發(fā)布會(huì)開(kāi)成了趣味橫生的《脫口秀大會(huì)》3.5季，觀眾直呼“京東還能這樣！”
不止如此，京東零售集團(tuán)CEO徐雷，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞還以領(lǐng)笑員身份出席發(fā)布會(huì)，京東物流、客服、采銷(xiāo)部門(mén)選出員工代表參加演出，與6位專(zhuān)業(yè)選手一同競(jìng)爭(zhēng)“京東脫口秀大會(huì)”的爆梗王，這樣一場(chǎng)輕松幽默的脫口秀表演，拉開(kāi)了京東11.11全球熱愛(ài)季的帷幕。
跨界聯(lián)動(dòng)《脫口秀大會(huì)》，京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)爆梗不斷
談及以脫口秀的形式開(kāi)啟今年京東11.11，京東零售集團(tuán)CEO徐雷直言，主要是想?yún)^(qū)別于往年發(fā)布會(huì)直接分享賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)、促銷(xiāo)節(jié)奏的傳統(tǒng)形式，用脫口秀的形式創(chuàng)新一下。
當(dāng)京東11.11發(fā)布會(huì)碰上《脫口秀大會(huì)》，二者的確擦出了不一樣的火花，參演的選手對(duì)雙11這個(gè)特殊的電商節(jié)日更是直言不諱，將脫口秀的輕松幽默、直擊痛點(diǎn)的特色發(fā)揮地淋漓盡致，前有周奇墨的“消費(fèi)主義蹦床”，后有李雪琴的“無(wú)人機(jī)取件”，就連京東客服代表張宇萌也把“我們能理解”的客服口頭禪講成了段子。從形式上來(lái)說(shuō)，這次京東11.11全球熱愛(ài)季的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)確實(shí)做到了驚喜和快樂(lè)。
回歸到這場(chǎng)歡樂(lè)的脫口秀表演，其背后是一個(gè)個(gè)真實(shí)存在的痛點(diǎn)。周奇墨這樣形容雙11：“有人說(shuō)雙11是消費(fèi)主義陷阱，但我不知道為啥，每年都愿意自投羅網(wǎng)，而且在陷阱里面快樂(lè)地上蹦下跳，把消費(fèi)主義陷阱當(dāng)成了消費(fèi)主義蹦床。”何廣智則如此形容雙11的規(guī)則：“優(yōu)惠小就算了，每次還搞特別復(fù)雜，我都看不明白，什么平臺(tái)優(yōu)惠券加店鋪優(yōu)惠券滿減，一頓操作，最后算下來(lái)幾千塊錢(qián)就便宜五塊錢(qián)，我覺(jué)得幾千塊錢(qián)便宜就五塊錢(qián)那就不叫優(yōu)惠，那叫幽默”。
直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，京東11.11全球熱愛(ài)季別樣官宣！
面對(duì)周奇墨、何廣智等的犀利吐槽，作為現(xiàn)場(chǎng)的電商平臺(tái)代表，京東零售集團(tuán)CEO徐雷風(fēng)趣回應(yīng)，也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注，而京東，這個(gè)略顯冰冷的電商平臺(tái)，也在徐雷平易近人、有理有據(jù)的回應(yīng)中變得更為溫暖、更有人情味。
說(shuō)到“消費(fèi)主義蹦床”，徐雷表示京東一定不是“挖阱人”，京東也不提倡盲目消費(fèi)，給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)是京東一直以來(lái)的努力方向，“我們一直做的都是消費(fèi)者真正熱愛(ài)、在意的東西”。
為了避免消費(fèi)者在雙11期間盲目消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)，徐雷還透露，除了在產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)層面的把控，京東在活動(dòng)周期上也下了小心思，本次的京東11.11全球熱愛(ài)季從10月21日一直持續(xù)到11月11日，總計(jì)22天的周期，給消費(fèi)者充足的選購(gòu)時(shí)間，讓消費(fèi)者能夠在理性的狀態(tài)下享受購(gòu)物的快樂(lè)，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠置身更長(zhǎng)久的優(yōu)惠周期內(nèi)。
而對(duì)于活動(dòng)規(guī)則，京東11.11全球熱愛(ài)季將在互動(dòng)玩法上進(jìn)行全新的升級(jí)，旨在用最簡(jiǎn)單的互動(dòng)方法帶給人們最富誠(chéng)意的快樂(lè)狂歡，讓11.11不再只是單純的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。比如城城分現(xiàn)金玩法簡(jiǎn)單粗暴，用真金白銀帶給廣大消費(fèi)者簡(jiǎn)單而直接的互動(dòng)體驗(yàn)，用戶達(dá)成要求即可提現(xiàn)或者兌換紅包；全民大贏家玩法多樣、趣味十足，用戶可通過(guò)多種互動(dòng)玩法獲得海量紅包，更能瓜分10億現(xiàn)金。
對(duì)于補(bǔ)貼力度，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞則幽默的形容道：“這次雙11的百億補(bǔ)貼，范圍之廣，力度之大，讓我們?cè)?jīng)一度想把這次補(bǔ)貼命名為‘女?huà)z補(bǔ)貼計(jì)劃’。”
縱覽整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，幽默而不失內(nèi)涵，京東真正做到了寓教于樂(lè)，更直面消費(fèi)問(wèn)題和痛點(diǎn)，用實(shí)際行動(dòng)去解決問(wèn)題。在一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的“脫口秀大會(huì)”上，京東正式拉開(kāi)了京東11.11全球熱愛(ài)季的大幕，無(wú)論是在形式還是內(nèi)容上，都稱(chēng)得上是創(chuàng)意十足的驚喜，即便放眼整個(gè)行業(yè)，像京東這樣“玩的開(kāi)”的也實(shí)屬罕見(jiàn)。
以此為開(kāi)端，京東11.11全球熱愛(ài)季也吸引了更多的關(guān)注，人們不禁好奇與期待，今年的京東11.11還能帶給消費(fèi)者、帶給這個(gè)行業(yè)哪些驚喜，或許，10月21日開(kāi)始登陸京東，一切都會(huì)有答案。
