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11月6日，京東直播正式官宣“京東11.11直播超級夜”明星陣容，蔡徐坤、王源、李宇春、鄭爽、THE 9、汪蘇瀧、薛之謙、汪峰、許巍、郭麒麟、李沁等超30位（組）超級明星重磅加盟，并通過現(xiàn)場演出、互動環(huán)節(jié)的設置，為用戶打造一場超級直播盛宴。11月10日晚8點，用戶可通過京東直播、江蘇衛(wèi)視、愛奇藝三個平臺觀看直播盛況，感受多屏互動的同時，享受優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容與11.11消費狂歡帶來的雙重體驗。
全明星陣容+頂級制作團隊 開啟熱愛直播超級夜
“京東11.11直播超級夜”以“只為熱愛行動”為主題，由亞洲頂級制作團隊操刀，超30位重磅明星傾情奉獻，為熱愛發(fā)聲，通過歌聲唱響“熱愛”。在明星陣容上，京東直播充分考慮了不同圈層用戶對直播超級夜的期待，集結(jié)了頂級流量、實力唱將、國民演員、跨界藝人等不同類型的明星藝人，讓粉絲們的每一種熱愛都能在京東11.11直播超級夜得到滿足。
本次“京東11.11直播超級夜”除了有唱跳俱佳的蔡徐坤、王源等流量愛豆和今夏剛剛出道的大熱女團THE 9、元氣少女段奧娟等，更有眾多國民級的歌手，“無價之姐”李宇春、深情才子薛之謙、唱作人汪蘇瀧等，他們對流行元素的演繹也一定能夠征服聽眾們的耳朵。而作為搖滾樂的老炮兒，汪峰和許巍等人的加入，也將給“京東11.11直播超級夜”觀眾帶來燃炸的視聽享受。除了歌手之外，“京東11.11直播超級夜”還邀請到大熱的影視演員鄭爽、李沁、張?zhí)鞇郏?ldquo;德云少班主”郭麒麟，體壇傳奇張繼科等，為用戶呈現(xiàn)極具品質(zhì)的直播內(nèi)容。
此外，為了更好地釋放粉絲的熱愛，帶來更有參與感和高品質(zhì)的觀看享受，“京東11.11直播超級夜”更是邀請了國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波以及音樂制作人劉卓等業(yè)內(nèi)頂級大師操刀整體晚會制作。在舞美方面，“京東11.11直播超級夜”將運用一系列高精技術將藝術與現(xiàn)實完美結(jié)合，舞美裝置巧妙拼接形成強大的視覺沖擊力，數(shù)控飛屏和矩陣燈光多種組合為現(xiàn)場營造燃炸的舞臺氛圍，并打造出豐富的空間層次變化。考慮到直播的效果，本場“京東11.11直播超級夜”還采用了亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏，為屏幕前的觀眾打造身臨其境的沉浸式體驗，感受LIVE音樂的魅力。
“邊看邊玩邊買” 探索電商直播“內(nèi)容消費營銷場”
不同于一般的晚會，“京東11.11直播超級夜”在互動玩法上做了精心的設計，有效地將泛娛樂內(nèi)容和產(chǎn)品消費進行有機結(jié)合，為用戶帶來更愉悅的直播參與感和更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。此次“京東11.11直播超級夜”設置了兩個直播間，第一直播間是用戶欣賞明星演出并為自己熱愛的明星打call助陣的主現(xiàn)場，演出內(nèi)容將于京東直播、愛奇藝、江蘇衛(wèi)視同步播出；用戶在互動環(huán)節(jié)則可以通過京東APP實時跳轉(zhuǎn)自己感興趣的第二直播間，在這里用戶既有機會與表演完的明星進行實時互動，同時還可以進行各種福利抽獎，搶購“京東11.11直播超級夜”的特價好物。“京東11.11直播超級夜”通過手機APP、視頻網(wǎng)站與電視多端打通，真正給用戶帶去“邊看邊玩邊買”的直播體驗。
此次“京東11.11直播超級夜”延續(xù)了京東直播一直以來的“品質(zhì)化直播”和“營銷場”的理念。11.11期間，京東直播通過“京東11.11直播超級夜”探索電商直播作為營銷場的更多可能性，以泛娛樂內(nèi)容為抓手將內(nèi)容和電商、文娛和消費進行深度融合，讓用戶在沉浸式的內(nèi)容體驗中自然而然產(chǎn)生消費行為，從而實現(xiàn)品牌商品銷量提升。
在內(nèi)容和消費的結(jié)合上，京東直播不僅考慮到了“京東11.11直播超級夜”泛娛樂相關內(nèi)容在用戶端的受歡迎度，也考慮到了內(nèi)容和品類的相關度。例如，此次在“京東11.11直播超級夜”的嘉賓陣容中，京東直播邀請了本身就與京東相關業(yè)務有直接關聯(lián)的藝人，京東秒殺首席直播官汪峰，京東電腦數(shù)碼好物推薦官王自健，京東居家代言人郭麒麟等，從而讓觀眾能夠從產(chǎn)品到內(nèi)容再到購買獲得一致的體驗。
“京東11.11直播超級夜”的舉辦也成功打破了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)之間的壁壘，構(gòu)建新的電商營銷形態(tài)。對于京東來說，直播并不只是一種帶貨工具，而是給品牌打造一個營銷場。通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓品牌商家和消費者進行更有效的溝通，京東直播在給消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)消費體驗的同時，也為品牌商家?guī)砀嗟钠放普故緳C會，讓“品質(zhì)化直播”真正落地，從而為品牌商家實現(xiàn)聲量和銷量的雙重增長，長效發(fā)揮平臺價值。
值得一提的是，未來，京東直播還將把“直播超級夜”打造成泛娛樂IP，成為真正的內(nèi)容消費場，在重大節(jié)點復制并長期使用，從而提升京東平臺整體的營銷賦能價值和平臺品牌好感度，持續(xù)為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容直播體驗。11月10日晚8點，京東11.11直播超級夜即將開啟，一起來看群星現(xiàn)場的熱情演出吧。
