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每年的京東618購(gòu)物節(jié)都被寄予厚望，距離京東618尚有將近一個(gè)月的時(shí)間，各大電商平臺(tái)早已硝煙彌漫。在5月20日召開(kāi)的京東618，18周年慶啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東對(duì)外公布了本次京東618的內(nèi)容生態(tài)布局——京東將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車(chē)”打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。今年京東618期間，將有近1000名超級(jí)明星、知名品牌總裁走進(jìn)京東直播間，還將有超1000位專(zhuān)業(yè)種草官成團(tuán)。
京東發(fā)布618內(nèi)容玩法，兩大狂歡夜嗨翻京東618
京東618公布的直播、短視頻以及大圖文的內(nèi)容玩法布局為的是讓消費(fèi)者可以邊逛、邊看、邊買(mǎi)，進(jìn)一步為消費(fèi)者打造極致的購(gòu)物體驗(yàn)。
直播方面，今年京東618期間，將有近1000名超級(jí)明星、知名品牌總裁走進(jìn)京東直播間，為大家?guī)?lái)超值好物；此外，超級(jí)值播間、科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、“上新了！京東”等10大超級(jí)IP將會(huì)圍繞超值、專(zhuān)業(yè)科技、新品等不同維度，讓消費(fèi)者“入對(duì)坑”。據(jù)了解，京東直播間還會(huì)在京東618期間，拓展生產(chǎn)基地、源產(chǎn)地等線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，讓直播間變得更大更寬，提升用戶(hù)體驗(yàn)，預(yù)計(jì)將會(huì)帶動(dòng)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，為消費(fèi)者提供萬(wàn)款產(chǎn)業(yè)帶爆品。
令很多年輕消費(fèi)者充滿(mǎn)期待的是，京東618還將為消費(fèi)者帶來(lái)兩大“超級(jí)夜”。5月31日，京東與北京衛(wèi)視將推出“京東618沸騰之夜萬(wàn)圈熱愛(ài)直播盛典”，并帶來(lái)瓜分18億的豪橫福利。6月17日，京東618還將結(jié)合當(dāng)下年輕人群關(guān)注的“探案迷綜”熱點(diǎn)IP，聯(lián)合芒果TV打造更具互動(dòng)性的《京奇探秘夜》。
京東還將進(jìn)行微信域視頻號(hào)戰(zhàn)略布局，將與微信攜手營(yíng)造微信域電商內(nèi)容，打造第一個(gè)電商平臺(tái)與微信域共建的內(nèi)容共振生態(tài)。京東將推出“1+10+100計(jì)劃”，在微信域中打造1個(gè)官方直播間IP、10個(gè)品類(lèi)官方號(hào)IP、100個(gè)明星紅人矩陣，擴(kuò)張微信視頻號(hào)體量，讓消費(fèi)者通過(guò)微信也可以體驗(yàn)好玩、好看的京東618。
京東618直播通過(guò)明星集結(jié)、跨界混搭、瓜分紅包福利等，制造妙趣橫生的視聽(tīng)看點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)有梗、有料、有趣的視覺(jué)購(gòu)物盛宴。
短視頻“專(zhuān)業(yè)種草”全民趴 打造全新場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)
京東618期間將重點(diǎn)布局短視頻方面。自營(yíng)明星、專(zhuān)業(yè)種草達(dá)人，短視頻話(huà)題挑戰(zhàn)賽、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景建立等方式引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全民種草時(shí)代。
京東618期間，京東短視頻方面將通過(guò)趨勢(shì)話(huà)題配合消費(fèi)者的興趣圈層，讓消費(fèi)者在極具話(huà)題熱度的氛圍里，和同一興趣圈層的消費(fèi)者玩在一起。通過(guò)引入明星和種草官，發(fā)布私藏好物以及提供專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)。通過(guò)短視頻+話(huà)題結(jié)合的方式，讓消費(fèi)者票選全民好物，讓好產(chǎn)品被看見(jiàn)。建立專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，在生活冷知識(shí)、宅家懶人、省錢(qián)攻略、測(cè)評(píng)的細(xì)分的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景里滿(mǎn)足用戶(hù)試探需求，縮短購(gòu)物決策。
京東內(nèi)容生態(tài)里的短視頻，用碎片化滲透的方式為消費(fèi)者提供好玩、有趣、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)銜接直播和圖文，成為京東618打造內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。
圖文導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)曬單分享 你的熱愛(ài)有人看見(jiàn)
在京東內(nèi)容中的圖文板塊，京東將邀請(qǐng)1000+專(zhuān)業(yè)種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量的好內(nèi)容，曬單分享好物，消費(fèi)者即創(chuàng)造者，為更多的消費(fèi)者提供更多好看、好玩、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。
此外，圖文板塊還將在京東618期間重點(diǎn)打造興趣部落，讓數(shù)碼、美家、美食、運(yùn)動(dòng)、萌寵的個(gè)性化愛(ài)好得到滿(mǎn)足，在京東找到“同路人”。
從“直播”C位出道，到“短視頻+直播+大圖文”打造全新內(nèi)容生態(tài)，京東對(duì)內(nèi)容+消費(fèi)的趨勢(shì)不斷探索升級(jí)，不斷為消費(fèi)者打造更多好看、好玩、好買(mǎi)的內(nèi)容和好物，讓消費(fèi)者不斷發(fā)現(xiàn)生活的樂(lè)趣，享受生活的樂(lè)趣。
