音樂節(jié)作為城市娛樂生活的一大載體，是Z世代表達(dá)個(gè)性的極佳場所，近年來熱度不斷上升。一場出彩的音樂節(jié)，不僅能帶來良好的口碑和經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)文娛行業(yè)的熱度，也為年輕人提供了釋放熱情、交友娛樂的新陣地，可謂是多方共贏的娛樂盛宴。
7月10日，由“真快樂”聯(lián)合愛奇藝共同舉辦，并由美的、創(chuàng)維等品牌支持的2021超樂音樂節(jié)，即將在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園奏響夏日最強(qiáng)音。這個(gè)由領(lǐng)跑娛樂化零售的國美，攜手文娛行業(yè)巨頭愛奇藝跨界打造的音樂節(jié)IP有哪些創(chuàng)新營銷爆點(diǎn)，為何能在年輕人中掀起巨大的吸引力？
零售+文娛跨界攜手 娛樂新IP顛覆想象
作為文娛行業(yè)巨頭之一，愛奇藝近年來一直致力于構(gòu)建以IP為核心的娛樂服務(wù)生態(tài)。在持續(xù)構(gòu)建包含影視、文學(xué)、漫畫、直播、游戲、電商等多種服務(wù)的基礎(chǔ)上，愛奇藝也在不斷與優(yōu)質(zhì)的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。
而34年深耕零售行業(yè)，并于今年推出線上平臺(tái)“真快樂”，高調(diào)步入“娛樂化零售”賽道的國美，也在其娛樂化戰(zhàn)略的指引下進(jìn)行了全方位多維度的創(chuàng)新嘗試，在促進(jìn)雙循環(huán)、國民消費(fèi)升級(jí)的大背景下，給商戶帶來“娛樂賣、分享樂”的營銷方式，給消費(fèi)者帶來“娛樂買、分享樂”的購物體驗(yàn)。
此次618大促來臨之際，6月11日-20日，“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等多個(gè)城市開啟 “快樂ZAO城”市集活動(dòng)，通過精彩的樂隊(duì)、舞蹈表演，以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個(gè)極具特色的沉浸式體驗(yàn)空間，結(jié)合當(dāng)下年輕人最喜歡的消費(fèi)場景，沉浸式體驗(yàn)讓前來打卡的用戶一站式吃喝玩樂購嗨翻天。
消費(fèi)者在打卡“快樂ZAO城”市集過程中，就能通過現(xiàn)場的7大互動(dòng)空間打卡得“虎爪”，現(xiàn)場不僅有cosplay秀、樂隊(duì)演唱、炫酷街舞、各種沉浸式場景體驗(yàn)互動(dòng)等輪番炸場。
線上用戶也能通過“真快樂”APP上每日打卡、開通九九會(huì)員、“快樂小虎機(jī)”、ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)等趣味互動(dòng)集虎爪，只要集齊指定虎爪，就能兌換音樂節(jié)門票和各種大額購物優(yōu)惠券，親自來到現(xiàn)場參與這場終極狂歡音樂盛宴。
門票不用搶破頭，在趣味娛樂的過程中就能獲得參與機(jī)會(huì)，這樣的玩法更像是國美“真快樂”對(duì)于支持自己的消費(fèi)者的真誠回饋，沒有商業(yè)化的套路，讓快樂回歸純粹！
愛奇藝操刀 音樂盛宴引爆蓉城
據(jù)悉，7月10日當(dāng)天，“真快樂”2021超樂音樂節(jié)將在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園舉辦，在愛奇藝的加盟打造之下，更顯星光熠熠，期待值拉滿！現(xiàn)場，李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運(yùn)聯(lián)盟、王以太、隔壁老樊、顏人中及更多藝人將震撼出場，一起為大家?guī)硪粓龀瑹岢琙AO的音樂視聽盛宴!
這次超樂音樂節(jié)還將延續(xù)“真快樂”APP“快樂ZAO城”市集的創(chuàng)意概念，除主舞臺(tái)外，活動(dòng)現(xiàn)場將聯(lián)合品牌贊助方，開設(shè)美食、潮流、互動(dòng)等極具高顏值和高趣味性的打卡體驗(yàn)空間，讓潮流時(shí)尚與休閑之都融合發(fā)酵，讓快樂氛圍在搖滾熱浪中盡情開ZAO升溫。現(xiàn)場萬人齊嗨，為這個(gè)成都的盛夏共同制造一次好玩、精彩、難忘的音樂之旅！
國美“真快樂”與愛奇藝的跨界合作，的確是給傳統(tǒng)音樂節(jié)賦予了更多想象空間，也將為前來參與盛典的樂迷們帶來更新鮮、更豐富的娛樂體驗(yàn)。縱觀國美娛樂化戰(zhàn)略的落地過程，前有與央視新聞合作的“買遍中國”全國巡回帶貨直播，特色地域性帶貨的直播方式開創(chuàng)了先河，并成功打造“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場景化”的直播模式，在行業(yè)樹立新標(biāo)桿，同時(shí)精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費(fèi)潛力，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如今，伴隨國美娛樂化戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，與愛奇藝攜手打造的“超樂音樂節(jié)”IP是否又能掀起新的娛樂化趨勢，成為下一個(gè)娛樂化高地？我們拭目以待。
