用物流突破音樂邊界 用場景發現音樂的更多可能
剛看到這個“音樂版快遞盒”時,我是不以為意的,這不就是定制版的快遞盒嗎?除了好看,也沒啥特別的地方啊?但尋味過來后,不得不為酷我音樂與京東物流的跨界場景營銷叫聲好。
這次酷我音樂與京東物流跨界打造的“音樂版快遞盒”,就是一次意料之外,卻又完全在情理之中的場景營銷。
快遞與音樂,看似毫不相關的二者,其內核,卻有諸多共性?？爝f與音樂在中秋相遇,極其巧妙的將二者的共性,表現得淋漓盡致。酷我音樂作為成立于2005年的頭部數字音樂平臺,與率先提出“京準達”的京東物流,在中秋這天,將名為「樂光寶盒」的“音樂版快遞盒”,如期派送而至。反傳統的撞色設計,印在盒身的寄語,與手機掃碼就能出現的歌單,再加上打開就能收到專屬的聯名中秋卡片,都在向你表達,這個中秋,有人掛念你。若你因種種原因未回家,那這份驚喜,就用音樂陪你異鄉團圓;若你正在與家人享受歡聚時光,那這份驚喜,就用音樂為你們的當下添彩。
酷我音樂找到快遞這個不起眼,卻又重要的場景,巧妙的將音樂嵌入進去,沒有突兀,無需強調,在收到盒子那一刻,你會覺得,難道不應該這樣嗎?這樣的場景,正說明物流是音樂是能發揮價值的地方,也為用戶創造了一種全新的音樂消費體驗。
與年輕群體共同探索 持續品牌年輕生命力
此次中秋跨界聯動,除了場景深刻洞察帶來的以小博大,更值得稱贊的,是品牌能真正與用戶玩在一起。
“樂光寶盒”開始派送前,酷我音樂官方微博便提前發布預熱海報,并上線“假如我有月光寶盒”話題開啟互動。“月光寶盒”這一概念不言自明,且屬于星爺一代都曾幻想過的“法寶”,其具備的穿越特性,再結合中秋特有的思想情緒,自然能激發用戶參與,命名的巧妙設計,在這一刻發揮其話語的力量。
在派送當天,酷我音樂官方微博再同步發布“樂光寶盒揭秘視頻”,與線下派送形成推廣協力,讓活動熱度達到峰值。這支僅有15秒的視頻,一經發布,便被眾多大V、藍V轉發,更是收獲眾多粉絲的“芳心”,紛紛大呼我要。
能引起年輕群體的追捧,是品牌方將本應溫情的中秋佳節,選擇以快節奏、多色彩、高變幻的風格來揭秘“樂光寶盒”,并全方位無死角呈現出“樂光寶盒”的實際面貌,這更符合年輕群體價值偏好。
“樂光寶盒”在派發后,便有用戶開始曬自己收到的盒子,并分享自己的喜悅。而這其中,有一個不太一樣的盒子——“吉他版樂光寶盒”,這是一個用戶收到盒子后,將其改造成了吉他,將其稱之為“酷我音樂吉他”
能準確洞察用戶喜好與風格,并能準確找到共識載體,是一個品牌能引發參與的基本面,在此基礎上,再具備敏銳的用戶行為嗅覺,并即時響應,引發追捧可以說是必然。這也是所有重視長期價值、希望能收獲年輕群體青睞的品牌發展必經之路。
音樂行業發展進入新時代 酷我音樂跨界提供新思路
這次的“樂光寶盒”,證明了酷我音樂與京東物流跨界營銷策略的正確性。對酷我音樂來說,這也是其以優質內容為核心,不停進化升級,不斷滿足用戶日新月異的需求,通過多種形式的鏈接,放大音樂的陪伴價值,發現音樂更多可能的一次探索。
音樂作為人類通用語言,可能會在科技和智能的支持下,發揮更大的價值和作用,但對于普通用戶來說,更妥帖的場景更契合的音樂,是一件更美好的事情。
此外,酷我音樂與連鎖咖啡品牌COSTA COFFEE的聯動,開啟名為"音樂潮專線"的跨界主題活動,通過精選夏日歌單、粽子禮包、故事征集等方式,再推出時髦酷炫的潮流單品周邊、咸甜兼具的奇妙口味粽子,搭配端午時間節點,強互動、短路徑的營銷策略,亦是音樂陪伴價值的放大與音樂場景的探索。
