芝華仕聯手天貓超級品牌日,聚焦年輕人生活狀態,提出打造家居生活零壓舒適區概念,通過抖音、微博、小紅書、電商直播等諸多平臺實現全媒體渠道覆蓋,并邀請李雪琴參與助力,圍繞#別逼我走出舒適區#話題進行脫口秀演講,在線上成功掀起一場對舒適生活的討論浪潮,TVC播放量780萬次,話題曝光量超5.2億,互動達355萬,成功引發消費者情感共振,與年輕人打成一片,將品牌的年輕化活力屬性深度植入年輕人心智之中。
借勢五一調休為芝華仕員工打造#帶薪續命區#事件營銷,話題曝光超847萬;活動期間,芝華仕銷量成交突破8445萬,借助活動新增消費者資產超1199萬,新增客戶338萬。從年輕消費者的輿情反饋和消費情況,驗證了芝華仕所倡導的“零壓舒適區”概念已成功走進年輕人的內心,觸動了TA們對于舒適、時尚、潮流家居生活的美好想象,對于年輕消費者而言,產品為他們帶來新時代下生活方式的升級,對芝華仕而言,為品牌年輕化發展道路指明了方向。
芝華仕之所以能夠成功引起眾多年輕人的熱烈討論,更深層次原因在于芝華仕適應了年輕消費群體帶來的消費習慣改變以及消費需求的升級,將產品與舒適區深度結合,作為活動主推的50732頭等艙功能沙發,采用自適應躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可調節功能,從功能層面滿足了新時代年輕人的舒適生活需求,加上輕盈時尚的造型更加符合了年輕人家居生活環境,讓眾多年輕人深深沉浸在產品科技化為家居生活舒適區賦予的價值體驗之中,成功在年輕消費群體掀起躺平黑科技浪潮。
在本次活動中,50732功能沙發成功晉升為潮流化網紅爆款單椅,固然因為產品的升級滿足了年輕人的具體需求,營銷方式的革新同樣也是激發消費者購買興趣的重要因素,芝華仕推出的“0元下單,先享后付”活動利益,為年輕人開啟了家具行業全新的購買方式,降低消費決策的同時,也讓年輕消費者感受到芝華仕的年輕化、潮流化不僅體現在產品上,而是品牌全方位的創新改變。
家居行業的革新,建立在對年輕人生活態度和喜好的認知基礎上,品牌要想真正走進年輕人內心,不僅需要在產品功能設計層面拓寬思維,同時需要為產品賦予實際的場景化表達,將年輕人帶入對美好家居生活的想象之中,芝華仕的零壓舒適區概念正是基于此提出的,作為沙發行業TOP企業,芝華仕有責任帶領行業走向更大的舞臺,拓寬沙發的在消費者心智中的場景認知,讓沙發不僅是滿足單一功能的產品,而是作為對家居生活方式的全方面延伸和覆蓋。
芝華仕將舒適源于科技作為品牌戰略,在產品差異化打造上,力求用科技滿足零壓舒適區的多元化需求,構建產品核心競爭力,為時尚、潮流、舒適、科技的家居生活賦予深層次的含義。
在未來,芝華仕將繼續堅持致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的品牌理念,為年輕人打造更具體驗性的產品,適應新時代下的消費升級,引領行業發展新風向。
“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”
