芝華仕聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,聚焦年輕人生活狀態(tài),提出打造家居生活零壓舒適區(qū)概念,通過(guò)抖音、微博、小紅書、電商直播等諸多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全媒體渠道覆蓋,并邀請(qǐng)李雪琴參與助力,圍繞#別逼我走出舒適區(qū)#話題進(jìn)行脫口秀演講,在線上成功掀起一場(chǎng)對(duì)舒適生活的討論浪潮,TVC播放量780萬(wàn)次,話題曝光量超5.2億,互動(dòng)達(dá)355萬(wàn),成功引發(fā)消費(fèi)者情感共振,與年輕人打成一片,將品牌的年輕化活力屬性深度植入年輕人心智之中。
借勢(shì)五一調(diào)休為芝華仕員工打造#帶薪續(xù)命區(qū)#事件營(yíng)銷,話題曝光超847萬(wàn);活動(dòng)期間,芝華仕銷量成交突破8445萬(wàn),借助活動(dòng)新增消費(fèi)者資產(chǎn)超1199萬(wàn),新增客戶338萬(wàn)。從年輕消費(fèi)者的輿情反饋和消費(fèi)情況,驗(yàn)證了芝華仕所倡導(dǎo)的“零壓舒適區(qū)”概念已成功走進(jìn)年輕人的內(nèi)心,觸動(dòng)了TA們對(duì)于舒適、時(shí)尚、潮流家居生活的美好想象,對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,產(chǎn)品為他們帶來(lái)新時(shí)代下生活方式的升級(jí),對(duì)芝華仕而言,為品牌年輕化發(fā)展道路指明了方向。
芝華仕之所以能夠成功引起眾多年輕人的熱烈討論,更深層次原因在于芝華仕適應(yīng)了年輕消費(fèi)群體帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣改變以及消費(fèi)需求的升級(jí),將產(chǎn)品與舒適區(qū)深度結(jié)合,作為活動(dòng)主推的50732頭等艙功能沙發(fā),采用自適應(yīng)躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可調(diào)節(jié)功能,從功能層面滿足了新時(shí)代年輕人的舒適生活需求,加上輕盈時(shí)尚的造型更加符合了年輕人家居生活環(huán)境,讓眾多年輕人深深沉浸在產(chǎn)品科技化為家居生活舒適區(qū)賦予的價(jià)值體驗(yàn)之中,成功在年輕消費(fèi)群體掀起躺平黑科技浪潮。
在本次活動(dòng)中,50732功能沙發(fā)成功晉升為潮流化網(wǎng)紅爆款單椅,固然因?yàn)楫a(chǎn)品的升級(jí)滿足了年輕人的具體需求,營(yíng)銷方式的革新同樣也是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣的重要因素,芝華仕推出的“0元下單,先享后付”活動(dòng)利益,為年輕人開(kāi)啟了家具行業(yè)全新的購(gòu)買方式,降低消費(fèi)決策的同時(shí),也讓年輕消費(fèi)者感受到芝華仕的年輕化、潮流化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,而是品牌全方位的創(chuàng)新改變。
家居行業(yè)的革新,建立在對(duì)年輕人生活態(tài)度和喜好的認(rèn)知基礎(chǔ)上,品牌要想真正走進(jìn)年輕人內(nèi)心,不僅需要在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)層面拓寬思維,同時(shí)需要為產(chǎn)品賦予實(shí)際的場(chǎng)景化表達(dá),將年輕人帶入對(duì)美好家居生活的想象之中,芝華仕的零壓舒適區(qū)概念正是基于此提出的,作為沙發(fā)行業(yè)TOP企業(yè),芝華仕有責(zé)任帶領(lǐng)行業(yè)走向更大的舞臺(tái),拓寬沙發(fā)的在消費(fèi)者心智中的場(chǎng)景認(rèn)知,讓沙發(fā)不僅是滿足單一功能的產(chǎn)品,而是作為對(duì)家居生活方式的全方面延伸和覆蓋。
芝華仕將舒適源于科技作為品牌戰(zhàn)略,在產(chǎn)品差異化打造上,力求用科技滿足零壓舒適區(qū)的多元化需求,構(gòu)建產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,為時(shí)尚、潮流、舒適、科技的家居生活賦予深層次的含義。
在未來(lái),芝華仕將繼續(xù)堅(jiān)持致力于為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的品牌理念,為年輕人打造更具體驗(yàn)性的產(chǎn)品,適應(yīng)新時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”
