日前，由肖戰、任敏主演的劇集《玉骨遙》在騰訊視頻圓滿會員收官。自播出以來，《玉骨遙》熱度始終高居不下，成為了騰訊視頻歷史上彈幕最快破億劇集，并名列骨朵、燈塔等權威影視榜單第一。時影一角也成為了騰訊視頻站內首個破5000萬熱度值的角色。《玉骨遙》熱度的一路狂飆，也令十余家聯名品牌狠狠刷了一波存在感，這其中最引人關注的就是百年護嗓品牌龍角散。通過與角色守護情懷的完美貼合和與角色場景的自然融合，龍角散乘著《玉骨遙》爆火的快車，進入了更多人的視野。
借勢劇情IP高效轉化 賦能產品持續熱銷
當前影視劇聯合營銷持續走熱，如何借勢影視IP熱度帶動市場動銷，是品牌需要認真思考的課題。而獲得《玉骨遙》巨額流量加持的龍角散，探索出了一條將“流量”轉化為“留量”的路徑。
在劇情播出后，龍角散第一時間聯合《玉骨遙》推出了清音滋潤的“玉骨生緣”聯名禮盒，以百年草本力量，守護人們的咽喉健康。
禮盒以劇中男女主角經典的“遙相望”場景為設計靈感，除了放置有龍角散X999清潤顆粒糖產品外，還精心設計了名場面立體卡牌、趣味冰箱貼、時影玻璃杯等眾多劇集周邊產品。值得一提的是，龍角散在周邊中還設置了追劇小彩蛋，并在劇集高能虐心環節投放了配套廣告，讓劇粉大呼“用心”。
同時，龍角散還在微博、小紅書、微信公眾號等平臺同步推出多樣化的追劇活動，通過跨平臺聯動，迅速借勢《玉骨遙》提升了品牌聲量，并在消費市場實現了進一步的觸達和轉化。
傳達“守護”態度 龍角散“走心”刷屏
《玉骨遙》講述了肖戰飾演的孤高清冷的空桑世子時影與熱情活潑的赤族郡主朱顏結下夙緣，相伴相守、守護家國的故事。劇集核心除了奇幻愛情外，同時傳遞出家國情懷、俠義精神、犧牲小我護佑蒼生等積極向上的價值理念。
劇中有一段貫穿始終的經典臺詞——“學法者何為？上通神明之德，堪為萬物立心；下法四時之道，以拯救黎元危難。”這便是守護精神的最好詮釋。
作為擁有200多年歷史的專業護嗓品牌，龍角散也同樣以“守護全世界的咽喉健康“為己任，與《玉骨遙》中“蒼生為重”“護佑世人”的俠義精神完美呼應，通過與劇情核心的深度契合，完成了與觀眾的情感共鳴，讓營銷真正轉化為品牌資產的一部分。
這不是龍角散第一次在大劇投放中傳達品牌“守護”內核。早在之前熱播的《冰雨火》中，龍角散就高喊“你追尋隱藏真相，我守護你正義發聲”的口號，在《晴雅集》等電影營銷中，龍角散同樣傳達著“守護咽喉守護愛”的理念。
不斷以劇情內核“刷屏”品牌理念的大劇營銷模式，讓越來越多消費者深切認識到了龍角散“守護”的品牌核心，精確完成了品牌消費者認知的構建，為龍角散吸引了大量“劇粉”消費者。
在競爭激烈的潤喉糖市場，龍角散無疑是一個實力和創新力并存的品牌。在影視劇營銷方面，龍角散以“貼劇”式互動營銷調動用戶，以情感共鳴傳遞品牌理念，通過系列化的整合營銷，龍角散探索出了一條兼顧“聲量”與“銷量”的營銷新路徑，讓龍角散從電視熒幕走進千家萬戶。
