新媒體的崛起，讓普通人、小微企業(yè)“出圈”并一夜成名成為可能，但在注意力稀缺、審美疲勞的流量時(shí)代，除了遵守法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則外，“網(wǎng)紅”們?cè)鯓硬拍芨玫乇３譄岫饶酥?ldquo;長(zhǎng)紅”，值得深思和探討。
持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出
作品是網(wǎng)紅安身立命之本。縱觀過往，但凡在文藝史冊(cè)留名的人物，哪一個(gè)沒有傳世經(jīng)典？與之相反，那些只靠包裝、蹭熱度紅起來的網(wǎng)紅，終將被歷史的風(fēng)一吹，便散作云煙，不見于世。所以不管是網(wǎng)紅還是企業(yè)，相比追熱點(diǎn)、打擦邊、玩低俗，遠(yuǎn)不如潛下心來輸出令人共鳴、共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能更好地留住用戶。
德藝雙馨弘揚(yáng)正能量
作為公眾人物，處于大眾視野，應(yīng)該有使命感和責(zé)任感，不管是娛樂明星還是其他領(lǐng)域的公眾人物都應(yīng)該知道成功和榮譽(yù)有很大一部分是大眾及時(shí)代給與的，其言行舉止很容易對(duì)公眾產(chǎn)生引導(dǎo)。所以，公眾人物有責(zé)任與義務(wù)注意作品的價(jià)值取向，以身作則，給大眾一個(gè)正確積極的導(dǎo)向。自覺接受社會(huì)各界的監(jiān)督，以身作則地傳播正能量，以免觸碰法律及道德的“紅線”。
在演藝界，活躍著眾多德藝雙馨的“常青樹”。例如，曾因《新貴妃醉酒》紅遍半邊天的國家歌劇舞劇院獨(dú)唱演員、國家一級(jí)演員李玉剛，在諸多榮譽(yù)光環(huán)加持下，仍不忘初心，潛心打磨作品、歷練修為、弘揚(yáng)正氣，在紅了二十多年后，又因一首《萬疆》讓中華兒女的愛國熱情及民族自豪感澎湃沸騰，而數(shù)十億的播放量也讓他踏上了演唱生涯的另一個(gè)高峰。
打造新媒體矩陣及統(tǒng)一宣傳入口
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，手機(jī)占據(jù)著用戶的大量碎片化時(shí)間，由于不同的用戶群體、不同的使用習(xí)慣以及不同的場(chǎng)景需求，導(dǎo)致用戶會(huì)使用的不同的超級(jí)APP。因此，不管是網(wǎng)紅還是企業(yè)，應(yīng)當(dāng)去適應(yīng)用戶而不是去改變用戶，去入駐微博、公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書等的超級(jí)APP平臺(tái)，去打造新媒體矩陣，以盡可能覆蓋更多的用戶，此外，也降低了被單一平臺(tái)封殺的風(fēng)險(xiǎn)。
由于在平臺(tái)上的名稱不具有唯一性，對(duì)于主動(dòng)去平臺(tái)搜索的“真愛粉”，很容易被相同或相似的名稱劫流，不僅不利于漲粉，還有可能被劫流的賬號(hào)損壞品牌形象及商譽(yù)；而對(duì)于“路人甲”們，則需要網(wǎng)紅或者企業(yè)主動(dòng)去宣傳推廣，引導(dǎo)用戶去搜索自己在各個(gè)平臺(tái)上的名稱或賬號(hào)，但入口分散、描述復(fù)雜，導(dǎo)致用戶不容易記住，仍會(huì)陷入不愿搜索、搜索錯(cuò)誤的困境。
域名作為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的天然流量入口，在數(shù)字時(shí)代不斷創(chuàng)新應(yīng)用，成為品牌宣傳推廣的新途徑。例如，李玉剛啟用中文域名“李玉剛.手機(jī)”，在演唱會(huì)等場(chǎng)景引導(dǎo)粉絲在瀏覽器訪問“李玉剛.手機(jī)”，從而一鍵直達(dá)匯集了李玉剛抖音、微博、微信等各種新媒體賬號(hào)的H5導(dǎo)航頁，進(jìn)而去關(guān)注不同平臺(tái)的賬號(hào)，簡(jiǎn)單易記、精準(zhǔn)且高效直達(dá)。
新媒體時(shí)代，再小的個(gè)體都是品牌，而隨著品牌知名度的不斷提高，各種模仿、山寨也會(huì)出現(xiàn)，如有不慎，與品牌相關(guān)的域名、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)還會(huì)被搶注，造成“李逵李鬼”影響品牌形象及商譽(yù)。相比商標(biāo)注冊(cè)審核周期長(zhǎng)、證明材料多、分類別及地區(qū)，域名遵循先申請(qǐng)先注冊(cè)的國際慣例，注冊(cè)簡(jiǎn)單且具有全球通用性，因此與品牌相關(guān)的域名更應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，以防范未然。
當(dāng)前，流量不僅僅是博君一笑，而是可變現(xiàn)的商業(yè)資源。但俗話說“君子愛財(cái)取之有道，用之有度”，不管是網(wǎng)紅還是企業(yè)，都應(yīng)在法律道德約束下，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式、創(chuàng)新的技術(shù)手段去獲取、留住并打動(dòng)用戶。
