抖音生活服務與用戶建立深度情感鏈接,此次跨年營銷傳播路徑,就選擇以“急”字當頭的情緒角度出發(fā),于2023年12月8日搶先開啟特侖蘇獨家冠名的「抖音跨年生活節(jié)」。打通線上線下渠道,涵蓋明星領跑與吃喝玩樂券包、覆蓋多城的跨年聯(lián)歡早會、放肆狂歡的三亞跨年音樂節(jié)。通過打造一場“跨年急人”集體狂歡,巧妙植入心智——上抖音跨年,搶先吃喝玩樂。鼓勵所有人2024先跨一步,早跨早享受。同時通過跨年限定“超前”組合連招,讓用戶優(yōu)先享其所想、應享盡享!
第一招:線上線下同步“擴列”,人人爭當“跨年急人”
「全城尋找最著急跨年的人」線上喊話:面對生活的不確定性,“勇敢的人先享受世界”正是人們開啟的“應激免疫抵御機制”。因此#抖音跨年生活節(jié) 發(fā)起“提前跨年”的概念,在12月8日,搶先開啟預熱活動「全城尋找最著急跨年的人」,站內通過高熱達人視頻、剪映模板發(fā)起#沒錯我就是著急跨年 挑戰(zhàn)賽,號召大家發(fā)布關于吃喝玩樂的年終總結,展現(xiàn)自己“精神狀態(tài)已經支撐不到跨年了”的美麗狀態(tài),觸發(fā)集體共鳴、吸引超多用戶參與其中,引爆討論聲量。
「跨年聯(lián)歡早會」打造線下“跨年急人”接頭點:抖音生活服務讀懂用戶跨年的真實需求,線上打響頭炮攪動情緒后,絲滑承接后續(xù)動作,于12月16日開啟「抖音跨年生活節(jié)——跨年聯(lián)歡早會」。線上活動頁釋出地圖、聯(lián)動達人,打造真實場景感、撬動感知;線下北京、南京、武漢、上海、成都、廣州六城巡游大聯(lián)歡,聯(lián)動60家商家門店落地打卡裝置,更有“特侖蘇驚喜空投——更好巡游巴士”落地北京、南京、武漢、成都,全面打通跨年吃喝玩樂消費場景,讓用戶搶先跨年也能有好去處。
“氛圍裝置+限定周邊”吸引全網用戶參與聯(lián)歡,紛紛記錄“跨年限定版”城市新坐標,產生爆款打卡內容,抖音微博6城同城榜霸榜,線上線下雙向反哺全面打通活動感知,通過情緒共鳴和真實體驗,拉近用戶與品牌之間的距離,建立“跨年上抖音吃喝玩樂”核心心智。
第二招:“明星+券包錦鯉”雙管齊下,極速拉近與2024的距離!
和“跨年搭子”孫怡一起,解鎖不止一天的跨年方式:抖音跨年生活節(jié)牽手明星孫怡,用一支1分鐘的TVC,通過場景化演繹一個個具體可感的跨年待辦事項,展現(xiàn)年輕人跨年痛點“跨年想做的事、想陪的人一天裝不下了”,并在引發(fā)強烈情感共鳴后送上解法——上抖音跨年,搶先吃喝玩樂,跨年不止一天,同時宣告#抖音跨年生活節(jié) 主會場活動全面開啟。
孫怡和瑤一瑤小肉包在TVC片場夢幻聯(lián)動,花絮搶先釋出引發(fā)期待;正片上線后,多平臺熱議刷屏,吸引用戶上抖音打卡孫怡同款搶跑跨年攻略。
好券好禮與“智性消費”新主張一拍即合:消費者需要情緒價值,更需要實用價值。抖音生活服務和消費者堅定站在一起,整合多方合作商家資源,在12月20日至1月2日期間,開啟“66元跨年狂歡券包”和“抽取最高價值2024元錦鯉大獎”雙重玩法,承包跨年吃喝玩樂“一條龍”,讓用戶省錢享樂兩不誤。
第三招:攜手摩登天空,跨年音樂節(jié)促進“品效雙收”!
三亞跨年音樂節(jié),在跨年狂歡中綁定用戶心智:12月30日-12月31日,在2023年最后兩天的情緒爆發(fā)階段,抖音生活服務攜手摩登天空,帶著「特侖蘇·海南三亞草莓音樂節(jié)」在海昌夢幻海洋不夜城特別返場。呈現(xiàn)了一場極具儀式感的線下跨年音樂狂歡派對。集結一眾夢幻卡司、唱響嗨歌不停:郭頂《水星記》、馬賽克《霓虹甜心》、回春丹《鮮花》、趙雷《我記得》《成都》、羅大佑《童年》《光陰的故事》……一首又一首熟悉又充滿回憶的旋律響起,大家伴著海風肆意的唱、肆意的跳,跨年狂歡氛圍拉滿,完美收官2023。為冬日再添一抹暖意同時,也讓大家對新年的向往急速升溫!現(xiàn)場舞臺更是引爆線上分享討論熱度,相關話題接連登上微博總榜和抖音總榜、娛樂榜、種草榜,并霸榜抖音三亞同城榜。
抖音跨年狂歡街區(qū)+跨年夜無人機表演,與用戶同頻邁出2023最后一程:為了用戶滿足“跨年夜不做選擇,Life和Live全都要”的心態(tài),#抖音跨年生活節(jié) 在現(xiàn)場搭建“BOOM不住啦,先跨一步!”超大主題展區(qū),特侖蘇品牌館設立2024更好心愿墻,吸引到場用戶秀出2024心愿,同時現(xiàn)場設置拍照打卡區(qū)域,用拍立得照片幫用戶記錄下2023的“倒計時時刻”,同時還有亞克力相框以及特侖蘇純牛奶多彩「城」意裝等超多好禮現(xiàn)場大放送。極萌品牌館派出“月老”與“財神”,助力來年“所愿皆所得”。展區(qū)趣味互動、打卡集章玩法、豐厚周邊福利,吸引玩心大BOOM發(fā)的“跨年急人”趕來體驗。
音樂節(jié)結束后,抖音生活服務愛舞臺上方,空降跨年夜無人機表演,現(xiàn)場觀眾一起仰望天空,伴著音樂對著無人機許愿,拍照留念。這一切關于跨年的儀式感,成為在場每個人2023跨年夜回憶中濃墨重彩的一筆。
不同于單純的平臺利益點輸出,抖音生活服務此次整體活動,選擇將“智性消費”主張與跨年多元需求巧妙融合,整合「明星影響力+線下大事件+平臺運營資源+商家資源」,全面打通線上線下玩法,將急切跨年情緒、吃喝玩樂商家場景、線下創(chuàng)意交互、年末狂歡消費券包需求相互承接,構建多元、實惠、有趣的一站式跨年體驗。
至此,2024也展開了令人心動的全新章節(jié)!抖音生活服務將繼續(xù)聚合平臺優(yōu)勢,以生活為原點,連接線上和線下,將“人間煙火氣”傳遞到所有人身邊,為更多人提供“吃喝玩樂”新思路、探索心動生活新通路!
