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一年一度的京東618正在如火如荼的進行，特別是在經(jīng)歷過一場疫情的壓抑后，亟待釋放的不止是人們蠢蠢欲動的購物欲，還有對回歸日常生活秩序的渴望。5月25日，2020年京東618以“不負每一份熱愛”為主題召開發(fā)布會，會上透露，京東直播將C位出道京東618。
今年，京東直播618將以“看見熱愛，享你所愛”為主題，從看得見的生活好物到享得到的生活方式，全方位給用戶帶來品質(zhì)化的直播體驗，除了聯(lián)動品牌商家撒實惠外，更致力于在有趣、有料、好玩上面給消費者帶來全新看點，與明星藝人、達人機構(gòu)、社交視頻網(wǎng)站等深度合作，用泛娛樂加碼京東直播618，除了能讓消費者買到稱心如意的好物，更是給消費者帶來了一次別開生面、娛樂感十足的購物狂歡盛宴。
把演唱會搬進直播間，電商直播不是只有帶貨
電商直播從去年開始火爆，用戶一邊聽著主播口中的“買它”，一邊不停的點擊搶購，這已然成為當(dāng)下最流行的消費形式。想象一下，如果直播間里突然唱起了“回到拉薩”會是什么樣的畫面？如此硬核的直播體驗，今年的京東直播618你值得擁有。
京東618期間，京東直播邀請了搖滾老炮們震撼開嗓，是否還記得二手玫瑰的“別說，哎呀”、鄭鈞的“沒完沒了的唱”，還有崔健的“我指著大海的方向”……走進直播間，三場硬核前浪演唱會讓你感受到中國搖滾樂“頂流”的實力，用電商直播的方式讓屏幕前的你燥起來！
被搬進直播間的不止是演唱會，還有音樂節(jié)。京東直播618還重磅推出了備受后浪們熱愛的草莓音樂節(jié)和FORLOVE-再見不開心音樂趴，馬頔、萬能青年旅店、曾軼可、海龜先生等超強大咖陣容助陣，更有頂尖制作團隊傾力打造高品質(zhì)的視聽效果，這簡直是一場神仙級別的視聽盛宴。
除此以外，京東直播618期間還將有100多位明星走進直播間，隨機送出為粉絲清空購物車或是助力解鎖冰點折扣等直播間福利。與其他電商平臺單純的賣貨模式不同，京東直播給用戶提供的更多是一種沉浸式的優(yōu)質(zhì)購物體驗，這與京東一直以來主打的品質(zhì)化購物的品牌理念一脈相承。
泛娛樂直播，破除直播帶貨買買買的單一模式
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，大眾對于娛樂生活的需求也越來越豐富，因此泛娛樂已經(jīng)越來越成為企業(yè)吸引和轉(zhuǎn)化用戶流量的戰(zhàn)略布局方向。對于電商直播來說，也是如此。京東直播業(yè)務(wù)負責(zé)人張國偉多次表示：“泛娛樂營銷是電商直播的機會點之一。”
隨著電商直播的發(fā)展，粗放的買買買帶貨模式，雖然能一時之間消耗用戶的注意力，但是從用戶的長期留存來看是不夠的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是吸引和轉(zhuǎn)化用戶流量的根本。一場高質(zhì)量的直播，不僅能從場景上給用戶呈現(xiàn)多元化的商品體驗，同時也能從內(nèi)容上為用戶創(chuàng)造新的生活需求和超越購物之上的精神體驗。
以線上演唱會為例，對于用戶來說，現(xiàn)階段大型線下演出受限，電商直播方式則可以彌補這方面的不足，提供更多的娛樂生活場景，實現(xiàn)真正的消費、娛樂兩不誤，獲得沉浸式的購物體驗。而對于品牌來說，直播還可以深度挖掘明星效應(yīng)，將演出內(nèi)容和直播帶貨合二為一，將營銷和轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)融合，縮短消費者的購買路徑，更便于實現(xiàn)品效合一。而對于京東來說，泛娛樂的布局可以讓京東直播更有話題討論度，同時也能拉近京東與消費者之間的距離，給消費者帶來更多好玩有趣的直播內(nèi)容，破除粗放的買買買模式。
今年京東618，是京東直播在泛娛樂布局上的一輪重要“試水”，如何將內(nèi)容沉淀到電商直播中，突破電商直播的模式壁壘，甚至重塑電商直播的競爭邏輯，實現(xiàn)電商直播的長期發(fā)展，且看今年京東618會給出怎樣一份精彩的答卷！
